【明報專訊】根據admanGo的統計，今年第三季的本地整體廣告開支之中，互聯網廣告的市場佔有率達4.73%，相比去年同期的4.03%，增長相當明顯。據悉，奢侈品品牌今年投放在互聯網的廣告開支增長尤其凌厲。
雅虎香港就透露，來自奢侈品的廣告收入今年增長超過60%！該公司將於今個月內推出真人發聲讀名牌的服務，還未正式面世，已有不少品牌主動提出要「贊助」！
網上可聽逾千名牌讀音
雅虎香港副總裁兼董事總經理蔡寶德表示，真人發聲讀名牌乃是他親自構思的服務。有此構思，是因為很多消費者都對名牌產品趨之若鶩，但實際卻未必懂得讀那些名牌。他覺得，若消費者用那麼多錢來買個名牌手袋，而自己卻不懂得讀，都幾尷尬。
於是，雅虎香港挑選了美容、時裝、手表、珠寶、名酒五大類合共約1100個名牌，找來外籍人士朗讀錄音。由於這些名牌並不單止是英文，還有好些是法文、意大利文等，所以該公司還情商雅虎在這些國家的分公司的員工作QC（品質檢查），以肯定有關發音準確。真人發聲讀名牌將於今個月內，在雅虎香港的Style（時尚頻道）中推出。
蔡寶德聲言，最初只是把它視為一項協助個人增值的免費服務。不料，當他向一些奢侈品公司說起時，那些公司的反應都很熱烈，不少更主動提出要「贊助」（即投放廣告）！
奢侈品廣告收入 今年升六成
蔡寶德透露，今年1至10月，雅虎香港的整體收入，包括廣告、拍賣、團購等，比去年同期上升了23%至25%。其中，廣告收入方面，奢侈品品牌的增長特別凌厲，按年上升超過60%之多。卡地亞、歐米茄、伯爵表、平治、寶馬、奥迪、Gucci、Chanel等都是其客戶。
他不諱言，12年前，雅虎香港的廣告銷售人員初接觸這些奢侈品公司時，連話題也打不開。直至大約兩年前，他們加強向奢侈品品牌做工夫，為這些公司的人開研討會和做簡報。這些公司也未必即時落廣告。
網上廣告互動性強
奢侈品品牌的態度近年有變，原因相信有好幾個﹕第一，是因為雅虎香港的覆蓋夠大。雅虎香港已經連續12年成為本地覆蓋率最高，以及最多活躍網民設定為首頁的網站，令奢侈品品牌不敢對它忽視。根據comScore的數據，雅虎香港對本地活躍網民的覆蓋率高達94%。即是說，本地約446萬名活躍網民之中，有約420萬人每個月至少登入雅虎香港一次。此外，約有65%的活躍網民將雅虎香港設定為其瀏覽器的首頁。
第二，某程度上，網上廣告可以達到精準投放的效果（詳見另文）。第三，網上廣告除了靜態的橫額廣告之外，還可以達到視像、動畫、音效等動感和互動的效果。
例如，有一種網上廣告形式稱為Crazy Ad，是在網民登入某一頁（通常為一些主頁）時，彈開一個圖像，遮蓋畫面幾秒。之後，才自動縮小。又有一種網上廣告形式稱為Super Video Wall。當網民登入某一頁時，那一頁原有相片或圖片的位置突然會變成「穿透」了，好像看到「後面」的畫面在播放視像。
還有一些網上廣告，當你將滑鼠的鼠標放上它上面，它就會「彈出」更詳細的資訊等。Crazy Ad和Super Video Wall，以及網上短片廣告等，還可以加上重播按鈕。若廣告本身製作得吸引和言之有物，有機會吸引到網民自己按重播以多看幾遍也說不定。
定自律措施 免疲勞轟炸網民
不過，蔡寶德亦強調，雅虎香港在接受和顯示廣告方面，會有一些自律措施。例如，很多品牌都想在雅虎香港的首頁賣Crazy Ad廣告，但雅虎香港設有配額，每星期只接受兩個這樣的廣告，先到先得。
此外，一個網民在雅虎香港的首頁上看到某個Crazy Ad廣告之後，在6小時之內，就不會看到第二次。他承認，這些自律措施是避免在一天之內，向同一個網民顯示Crazy Ad的次數太多，造成反效果。他又透露，整體來說，雅虎香港的廣告收費今年有雙位數字的加幅。
明報記者 薛偉傑
