【明報專訊】內地通脹猛於虎，但有研究指83%內地受訪者表明於過去1年內增加消費。超過六成內地人認為，家庭收入將在未來5年顯著增加，遠超已發展國家約三至四成的水平（見表），反映內地居民消費信心依然強勁。
管理諮詢機構麥肯錫於今年2月至4月期間，走訪內地49個一線至四線的城市，訪問了1.5萬名居民的消費習慣。結果發現，在高通脹年代，有83%受訪者表示於在過去一年消費較以往增加，較去年的調查增加2個百分點。同時，約有33%的消費者表示會減少特定產品的使費，比率較去年減逾一半。
麥肯錫全球董事合伙人馬思默（Max Magni）解釋，「內地人對收入增長的信心特別高，主要原因是，他們預期自己的收入增長會高於通脹幅度。」調查發現，61%的內地人認為家庭收入將於5年內顯著提升，同時有58%的受訪者有信心於來年，家庭收入最少增加5%，遠勝歐美，也較港台地區約四成的比率為高。馬思默指出，內地政府積極拓展內需，料未來消費增長依然可觀。
內地消費市場亦轉趨成熟，麥肯錫報告發現，撇除通脹因素後，只有5%的受訪者表示會增加使費於從未購買過的產品，較以往20%的比率大幅下跌。至於35%的受訪者表示，將會增加的支出用於購買更有價值、更貴的消費產品。馬思默表示，若企業打算推出新產品的概念吸引消費者，在成都等比較尚未成熟的市場，依然可行。但在杭州等極度成熟的城市之中，企業則要將產品包裝得更有價值，來吸引消費者。
四成人信名牌等於優質
調查又發現，內地人對名牌的熱愛程度的確高於歐美，有42%的受訪者認為「名牌相等於質量好」，較歐美約兩至三成的認同率為高。但內地人卻對品牌的忠誠度卻相當低，只有46%的受訪者表示，會堅持使用喜歡品牌，遠低於歐美六至七成的比率。馬思默表示，內地人比歐美消費者更「揀擇」，「他們好像一個從未接觸過糖果的小孩，自然想每樣也試一試。」，內地人每次消費也經過長時間的價格、質量比較。馬思默指出，品牌要贏得中國人歡心，特別艱難，故要設法建立其品牌價值，讓內地消費者容易將產品及品牌聯想在一起。
