8月廣告開支 按年升18%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2011年8月份的本地整體廣告開支為30.54億元（假設媒體給予的折扣為4折•下同），與2010年同期的25.91億元相比，升幅多達18%。

若與今年7月份的31.33億元相比，8月份的本地整體廣告開支則錄得3%的輕微跌幅。雖然按月出現回落，但今年8月份的廣告開支仍然直逼去年12月的傳統消費旺季。

匯豐跌出十大廣告商

在廣告開支最高的十大品牌中，經常盤踞榜首的匯豐銀行（0005），繼7月份屈居第二之後，8月份更罕有地跌出十大之外。不知這是否與該公司削減成本的計劃有關？至於7月份排名第三的麥當勞，8月份則進駐榜首。

不過，若論增長率，則以安盛最厲害，其廣告開支的按年升幅高達820%，即按年大增8.2倍。這是因為，原名「國衛保險」的安盛，為了宣傳新公司名，推出了新的企業形象廣告。

另外，在十大廣告商中，還有美贊臣、美素佳兒、美國雅培等三個奶粉品牌，三者的廣告開支都按年增長超過1.5倍。

奶粉廣告開支激增143%

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位。廣告開支增長率方面，則以飲品業最高，達到40%。

這是因為，飲品業的廣告開支中，有六成是來自奶粉業，總金額接近1億元，比去年同期激增143%之多，亦是奶粉業近年的最高紀錄。