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【明報文章】近年報業發生很大變化，傳統印刷報紙讀者流向網上平台，廣告收益情况也不理想。香港報業公會主席甘煥騰先生最近兩度撰文為報紙打氣，表示「紙媒不會死」，只是讀者的閱讀習慣改變了，社交網絡助長了假新聞，大家仍然信賴傳統媒體。
近年新的新聞平台不斷湧現，這些平台很多在網上流通，它們和傳統的新聞平台不同，互相連結影響。本文旨在比較不同平台的讀者使用習慣，及看這些新平台帶來了什麼影響。
我和中大傳播與民意調查中心的同事，在過去10多年追蹤香港市民的閱報習慣，發現有明顯變化。在2010年，收費報紙、免費報紙和網上平台可說是「三分天下」，它們各自有「龍頭」機構，收費報紙以《東方日報》和《蘋果日報》最多人看，免費報紙則以《頭條日報》領先，網上平台由《蘋果日報》和Yahoo!帶動。當時收費報紙的閱讀率最高和時間最長；很多人看3份中文免費報紙；而看網上新聞的平台分佈頗廣。市民每天看收費報紙的時間，平均約為50至59分鐘；而看免費報紙及網上平台的則為30至39分鐘。
到了2013年，我們的調查增加了移動平台的題目，發現其中以《蘋果日報》一枝獨秀。移動平台和網上平台的性質相近，效果是令網上媒體所佔的份額增加。在2016年，社交媒體大行其道，facebook成為主要傳播載體，使用的比例及頻率均高。
清晰趨勢：印刷版持續下降 移動版上升
從表1可見不同報紙平台在近年的情况。收費報紙的閱讀比例在近數年下降了一成，每周看的頻率也下降了；但它的網上讀者有明顯增長，看的份數也多了。不同的收費報紙均有跌幅，銷量高的報紙下跌得更明顯。免費報紙的情况相對穩定，而看免費報紙的份數增加了，看的天數也有上升。《頭條日報》的讀者比例先升後跌，《am730》和《晴報》則有上升，《都市日報》就下降。
網上報紙在近數年的波動頗大，走勢先跌後升，可能是受到移動平台出現所影響。《蘋果日報》的網上讀者上升，但Yahoo!、《明報》和《星島日報》的讀者就下降。移動平台迅速增長，無論是在閱讀比例、天數和份數都是如此，當中以《蘋果日報》、《東方日報》、Yahoo!和《明報》的移動平台有驕人升幅。
社交媒體的出現，對其他報紙平台有明顯負面影響，首當其衝是印刷收費報，其次是印刷免費報。相反網上新聞和移動新聞均有增長，看的人多了。
我們可從表2看到不同報紙平台近年的走勢。收費報紙的印刷版下降了，網上版也有下跌，但其移動版則上升，整體來說打成和局。免費報紙的印刷版略有下跌，移動版的出現補回網上版的損失，所以整體免費報紙的讀者尚算平穩。免費網站及純網媒的網上版有些波動，先跌後升，而其移動版近年有明顯升幅，所以整體仍有增長。印刷版持續下降而移動版上升，這個趨勢在近年非常清晰，看來這個走向仍會繼續。
總括而言，新增的網上平台、移動平台和社交媒體目前佔了優勢，收費報紙的印刷版雖在下降，但仍佔整個市場第二大的份額。免費報紙情况平穩，網上報紙則有波動，但結合移動版仍有升勢。以移動媒體作為主力的平台，其上升幅度很快。
報業需重新認識讀者
以前人們說新世代的媒體是以「內容為王」，後來有人認為應是「讀者為王」。現時平台的角色愈加重要，可能變成「平台為王」。平台之中以移動媒體帶來的衝擊最大，那麼是否會是「移動為王」？科技發展令讀者的習慣改變，新聞業正面對挑戰和需要變革，報業範式轉移早已開始。
《東TOUCH》於2016年底結束印刷版，其前總編輯慨嘆：「以前別人付錢買資訊，現在似是求人看我們的資訊」，「表演者愈多，觀眾好似愈少。」現時報業需要重新認識讀者、連繫讀者並尊重他們的經驗，及要多注意網上閱讀、網上連繫和讀者發展，否則報業的寒冬只會更長。
報業的整體讀者人數上升，市場似乎變得更大，但同時有更多新聞機構和平台在競爭讀者的時間和注意力。個別機構如何能在激烈競爭中脫穎而出，還要看它能否同時有創新的想法和獨特的做法。
作者是中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長
■稿例
1.論壇版為公開園地，歡迎投稿。論壇版文章以2300字為限。讀者來函請電郵至forum@mingpao.com，傳真﹕2898 3783。
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[蘇鑰機]
近年新的新聞平台不斷湧現，這些平台很多在網上流通，它們和傳統的新聞平台不同，互相連結影響。本文旨在比較不同平台的讀者使用習慣，及看這些新平台帶來了什麼影響。
我和中大傳播與民意調查中心的同事，在過去10多年追蹤香港市民的閱報習慣，發現有明顯變化。在2010年，收費報紙、免費報紙和網上平台可說是「三分天下」，它們各自有「龍頭」機構，收費報紙以《東方日報》和《蘋果日報》最多人看，免費報紙則以《頭條日報》領先，網上平台由《蘋果日報》和Yahoo!帶動。當時收費報紙的閱讀率最高和時間最長；很多人看3份中文免費報紙；而看網上新聞的平台分佈頗廣。市民每天看收費報紙的時間，平均約為50至59分鐘；而看免費報紙及網上平台的則為30至39分鐘。
到了2013年，我們的調查增加了移動平台的題目，發現其中以《蘋果日報》一枝獨秀。移動平台和網上平台的性質相近，效果是令網上媒體所佔的份額增加。在2016年，社交媒體大行其道，facebook成為主要傳播載體，使用的比例及頻率均高。
清晰趨勢：印刷版持續下降 移動版上升
從表1可見不同報紙平台在近年的情况。收費報紙的閱讀比例在近數年下降了一成，每周看的頻率也下降了；但它的網上讀者有明顯增長，看的份數也多了。不同的收費報紙均有跌幅，銷量高的報紙下跌得更明顯。免費報紙的情况相對穩定，而看免費報紙的份數增加了，看的天數也有上升。《頭條日報》的讀者比例先升後跌，《am730》和《晴報》則有上升，《都市日報》就下降。
網上報紙在近數年的波動頗大，走勢先跌後升，可能是受到移動平台出現所影響。《蘋果日報》的網上讀者上升，但Yahoo!、《明報》和《星島日報》的讀者就下降。移動平台迅速增長，無論是在閱讀比例、天數和份數都是如此，當中以《蘋果日報》、《東方日報》、Yahoo!和《明報》的移動平台有驕人升幅。
社交媒體的出現，對其他報紙平台有明顯負面影響，首當其衝是印刷收費報，其次是印刷免費報。相反網上新聞和移動新聞均有增長，看的人多了。
我們可從表2看到不同報紙平台近年的走勢。收費報紙的印刷版下降了，網上版也有下跌，但其移動版則上升，整體來說打成和局。免費報紙的印刷版略有下跌，移動版的出現補回網上版的損失，所以整體免費報紙的讀者尚算平穩。免費網站及純網媒的網上版有些波動，先跌後升，而其移動版近年有明顯升幅，所以整體仍有增長。印刷版持續下降而移動版上升，這個趨勢在近年非常清晰，看來這個走向仍會繼續。
總括而言，新增的網上平台、移動平台和社交媒體目前佔了優勢，收費報紙的印刷版雖在下降，但仍佔整個市場第二大的份額。免費報紙情况平穩，網上報紙則有波動，但結合移動版仍有升勢。以移動媒體作為主力的平台，其上升幅度很快。
報業需重新認識讀者
以前人們說新世代的媒體是以「內容為王」，後來有人認為應是「讀者為王」。現時平台的角色愈加重要，可能變成「平台為王」。平台之中以移動媒體帶來的衝擊最大，那麼是否會是「移動為王」？科技發展令讀者的習慣改變，新聞業正面對挑戰和需要變革，報業範式轉移早已開始。
《東TOUCH》於2016年底結束印刷版，其前總編輯慨嘆：「以前別人付錢買資訊，現在似是求人看我們的資訊」，「表演者愈多，觀眾好似愈少。」現時報業需要重新認識讀者、連繫讀者並尊重他們的經驗，及要多注意網上閱讀、網上連繫和讀者發展，否則報業的寒冬只會更長。
報業的整體讀者人數上升，市場似乎變得更大，但同時有更多新聞機構和平台在競爭讀者的時間和注意力。個別機構如何能在激烈競爭中脫穎而出，還要看它能否同時有創新的想法和獨特的做法。
作者是中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長
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1.論壇版為公開園地，歡迎投稿。論壇版文章以2300字為限。讀者來函請電郵至forum@mingpao.com，傳真﹕2898 3783。
2.本報編輯基於篇幅所限，保留文章刪節權，惟以力求保持文章主要論點及立場為原則﹔如不欲文章被刪節，請註明。
3.來稿請附上作者真實姓名及聯絡方法（可用筆名發表），請勿一稿兩投﹔若不適用，恕不另行通知，除附回郵資者外，本報將不予退稿。
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[蘇鑰機]
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