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【明報文章】曾俊華的社交網絡團隊「自爆」成功之道，卻惹來批評。反應最大的，是原本對曾俊華團隊有好感的傳媒人。記者過往化身facebook玩家，緊貼曾俊華創意搞作，固然感覺新鮮；一旦發現自己和同行成為政治人物任意操控的棋子，心感不快亦屬理所當然。事實上，類似的對傳媒的操作，並非由曾俊華團隊發明，而是一直存在，傳媒人應該藉此機會檢討。
主理曾俊華競選網上公關工作的盧勁業和羅永聰，先後在不同場合自揭底牌，坦率得過分地分享如何以「道德不正確」的方法為建制派曾俊華「殺出血路」，包括如何讓曾俊華避重就輕地逃過記者質詢、如何間接操縱傳媒的報道、如何獲取記者歡心等。
他們身為「神級幕後」，大可以將成功之道包裝得冠冕堂皇，如今卻不惜自暴其短吐真言，有理由相信這兩位前記者確實深有所感，想有限度地向有心人發出警示。
盧勁業接受「眾新聞」訪問，言論最惹火。曾俊華參選前期基本上是「收埋」自己，主力以facebook發布消息，避免傳媒當面刁難。這個做法其實承襲自「宅男司局長」現象。近年許多司局長每逢周末便發表網誌，談政策寫情懷，逐步取代以前當面面對傳媒的安排。有資深傳媒人曾戲言：「而家啲官，一個二個寫blog㗎咋，唔出嚟見人㗎，一個二個『宅男』嚟㗎。」
要是「傳媒老江湖」，當然明白官員們此舉無非想逃避傳媒質問，個別前輩亦曾鞭撻這種做法，呼籲抵制報道，終究難成氣候。由於網誌多在新聞量小的周末假日發表，故傳媒機構樂意將文章照辦煮碗報道，填塞新聞版位。久而久之成為習慣。而長年不斷寫文的曾俊華，正正是「宅男司長」的表表者，選戰期間不過由網誌搬到facebook page，由寫文變成拍片，變奏而已。
想低成本高收益 被牽着走乃必然
一般來說，記者不斷追訪個別政治人物的一舉一動，只應用在醜聞主角身上。但曾俊華競選期間，記者落力追訪，卻將他愈寫愈好，實屬罕見。究其原因，是「曾俊華」榮登網上熱門關鍵詞，是收視保證。讀者沉迷看曾俊華的文章，是出於愛慕和崇拜，所以只要將他寫得愈好，讀者便愈欣賞，收視自然水漲船高。
網媒（包括經營網站的傳統媒體）恆常追蹤熱門關鍵字，只要標題、圖片觸及相關題材，文章「跑出」的機會便大增。觀乎香港讀者口味，長期關鍵字包括「美女」、「貓狗」、「好心人」……也有一些得益於旋風式熱潮，包括去年的Pokémon GO、宣誓風波前後的游蕙禎……而特首選舉期間的致勝題材就是曾俊華。
有長期監察點擊數字的同行慨嘆，林鄭月娥雖然是網絡上眾矢之的，但除了她的幾宗「花生」醜聞，其餘時間皆是「收視毒藥」；反而曾俊華「吸like」能量極高，而且其facebook攻勢本身已趣味十足，毋須新聞編輯苦心包裝，大部分報道輕易問鼎點擊榜。傳媒機構想低成本高收益短期「跑數」，被人牽着鼻子走乃是必然。
盧勁業說見到有記者因曾俊華敗選而落淚，認為記者投入感情「很危險」。其實本地大批記者一向就新聞事件投入大量感情，而且毫不掩飾。在傳媒圈子的facebook網絡，頻繁出現「恥笑」建制派和批評本土派的帖文，立場鮮明。若說仿效美聯社規管旗下記者在社交網絡的言論，對香港記者來說過於苛刻，則記者至少也應在工作期間保持政治中立，減少在採訪期間於facebook上實時宣泄不滿情緒或對受訪者的傾慕之情？
記者是感情動物，報道才有血有肉有控訴。但如果公然跟曾俊華selfie（自拍）開心到笑要share，又公然因曾俊華落敗而傷心灑淚，試問又何以在為數不少的非曾俊華支持者當中建立傳媒威信呢？
作者是記者
[陳帆川]
主理曾俊華競選網上公關工作的盧勁業和羅永聰，先後在不同場合自揭底牌，坦率得過分地分享如何以「道德不正確」的方法為建制派曾俊華「殺出血路」，包括如何讓曾俊華避重就輕地逃過記者質詢、如何間接操縱傳媒的報道、如何獲取記者歡心等。
他們身為「神級幕後」，大可以將成功之道包裝得冠冕堂皇，如今卻不惜自暴其短吐真言，有理由相信這兩位前記者確實深有所感，想有限度地向有心人發出警示。
盧勁業接受「眾新聞」訪問，言論最惹火。曾俊華參選前期基本上是「收埋」自己，主力以facebook發布消息，避免傳媒當面刁難。這個做法其實承襲自「宅男司局長」現象。近年許多司局長每逢周末便發表網誌，談政策寫情懷，逐步取代以前當面面對傳媒的安排。有資深傳媒人曾戲言：「而家啲官，一個二個寫blog㗎咋，唔出嚟見人㗎，一個二個『宅男』嚟㗎。」
要是「傳媒老江湖」，當然明白官員們此舉無非想逃避傳媒質問，個別前輩亦曾鞭撻這種做法，呼籲抵制報道，終究難成氣候。由於網誌多在新聞量小的周末假日發表，故傳媒機構樂意將文章照辦煮碗報道，填塞新聞版位。久而久之成為習慣。而長年不斷寫文的曾俊華，正正是「宅男司長」的表表者，選戰期間不過由網誌搬到facebook page，由寫文變成拍片，變奏而已。
想低成本高收益 被牽着走乃必然
一般來說，記者不斷追訪個別政治人物的一舉一動，只應用在醜聞主角身上。但曾俊華競選期間，記者落力追訪，卻將他愈寫愈好，實屬罕見。究其原因，是「曾俊華」榮登網上熱門關鍵詞，是收視保證。讀者沉迷看曾俊華的文章，是出於愛慕和崇拜，所以只要將他寫得愈好，讀者便愈欣賞，收視自然水漲船高。
網媒（包括經營網站的傳統媒體）恆常追蹤熱門關鍵字，只要標題、圖片觸及相關題材，文章「跑出」的機會便大增。觀乎香港讀者口味，長期關鍵字包括「美女」、「貓狗」、「好心人」……也有一些得益於旋風式熱潮，包括去年的Pokémon GO、宣誓風波前後的游蕙禎……而特首選舉期間的致勝題材就是曾俊華。
有長期監察點擊數字的同行慨嘆，林鄭月娥雖然是網絡上眾矢之的，但除了她的幾宗「花生」醜聞，其餘時間皆是「收視毒藥」；反而曾俊華「吸like」能量極高，而且其facebook攻勢本身已趣味十足，毋須新聞編輯苦心包裝，大部分報道輕易問鼎點擊榜。傳媒機構想低成本高收益短期「跑數」，被人牽着鼻子走乃是必然。
盧勁業說見到有記者因曾俊華敗選而落淚，認為記者投入感情「很危險」。其實本地大批記者一向就新聞事件投入大量感情，而且毫不掩飾。在傳媒圈子的facebook網絡，頻繁出現「恥笑」建制派和批評本土派的帖文，立場鮮明。若說仿效美聯社規管旗下記者在社交網絡的言論，對香港記者來說過於苛刻，則記者至少也應在工作期間保持政治中立，減少在採訪期間於facebook上實時宣泄不滿情緒或對受訪者的傾慕之情？
記者是感情動物，報道才有血有肉有控訴。但如果公然跟曾俊華selfie（自拍）開心到笑要share，又公然因曾俊華落敗而傷心灑淚，試問又何以在為數不少的非曾俊華支持者當中建立傳媒威信呢？
作者是記者
[陳帆川]
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