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【明報文章】收費報紙講銷量，免費報紙講派發量，電子傳媒講聽眾觀眾人數，而網媒就講流量。隨着不同媒體都有網上平台，而且其重要性日增，大家更重視網上流量。
Alexa是Amazon的附屬公司，專門統計全球3000萬個網站的流量等資料。它的網上免費數據並無列出實際流量數字，但有其他數據可供參考，包括各網站的本地及國際流量排名、人流來自哪些國家、到訪者頁面點閱數等。
網媒平均排名較高
附表是香港報紙、電子媒體和純網媒在Alexa中的一些數據。網媒中香港流量排名最高依次是「巴士的報」、「立場新聞」、「香港01」，報紙網站則以《蘋果日報》、《東方日報》、《明報》和《香港經濟日報》有較高流量，而電子傳媒以無綫電視和香港電台領先。世界排名的情况則和香港排名相近。
用媒體類型作比較，網媒的平均排名較高，其次是電子傳媒，第三及第四分別是收費報紙和免費報紙。當然在某個類別當中，不同機構的排名可以有很大分別。
值得注意的是，「香港01」、「端傳媒」、《南華早報》、《大公報》、《文匯報》的世界排名比其他相近香港排名網站的為高，因它們的外地讀者比例較大，本地流量比例偏低。特別是《大公報》的世界排名，竟然是在所有香港媒體中最高的，它的到訪者幾乎全部來自內地。
大多數媒體都是以香港本地受眾為主要目標，本地流量佔有率基本超過五成。本地到訪者比例最高的機構依次是「巴士的報」、《都市日報》、「熱血時報」、《香港商報》、《am730》、《香港經濟日報》、「輔仁媒體」、「852郵報」。
除了香港外，第二及第三個最多到訪者的地區主要是中國內地、台灣和美國。其他地方包括加拿大、澳洲、印度，排得再後的還有英國、澳門、日本等地。
電子傳媒網站每日平均點閱數較高
每名到訪者每日頁面點閱數也值得注意，較高的是「巴士的報」、「香港01」、《信報》、《蘋果日報》，而較低的則為《晴報》、《成報》、「獨立媒體」、「輔仁媒體」、《香港商報》。一般而言，電子傳媒網站的平均點閱數較高，網媒和收費報紙在中間，免費報紙最低。
在首500個香港網站中，排名較高的外地新聞機構依次是CNN、BBC、《紐約時報》、Daily Mail（英國）、The Guardian、Tribun News（印尼）、The Telegraph、《自由時報》、《華爾街日報》、今日新聞（台灣）、Inquirer（菲律賓）、《蘋果日報》（台灣）、《聯合報》、《商業周刊》（台灣）、《大紀元時報》（美國）、《中國時報》、東森電視。它們大多是美國、英國或台灣的媒體，而菲律賓和印尼各有一份報紙上榜，相信是香港外籍家傭經常瀏覽的網報。
一般而言，報紙的銷量、派發量和電子傳媒的收聽、收看率相對穩定，網上媒體的瀏覽情况又如何？我們在10月初、月中及月底3個日子比較了香港新聞媒體的網上流量排名，發現收費報紙及電子傳媒的排名，無論是排得較高或較低的機構，都沒有太大變化，排名差異在個位數至10位之間。
但網媒的情况不同，排名較高網媒的排名變動不大，但排得較後者卻有很大波動，相差位置可達數十以至近百位。網媒優於對重大突發新聞事件作即時報道和分析，其流量及排名因應不同時期事件的關注程度，可以有很大波幅。
問題是不同平台間可否有良性分工
筆者之前收集了市民對傳媒公信力的評分，和媒體網上流量排名作比較，發覺兩者的關係在統計上雖未達顯著程度，但仍可看到一些傾向。收費報紙和電子傳媒方面，它們的公信力和網站流量排名有正向關係，即公信力愈高流量也愈高。但免費報紙和網媒的情况不一樣，公信力和流量並無關係。讀者只是即時消費免費報紙的簡約消息，對網媒的免費快速資訊的可信度也可能沒有很高要求。
傳統媒體除了本身的報刊及廣播渠道之外，它們能否逐步更倚重網上平台？從附表的數據看，電子傳媒的網上排名可以很高，尤其是它們有新聞以外的其他節目，而收費報紙的網上排名也算不俗。新聞媒體已經開發了有效的網上發放平台，問題是它們的不同平台之間究竟是存在惡性競爭，還是可以有良性分工。免費報紙現時未能明顯受惠於網上平台，它們的流量排名極低。當然免費報的特點和策略不同，網上平台只扮演輔助角色。
新聞網的流量愈見重要，現時已有頗多資料數據可供分析，以了解不同新聞平台之間的競爭和走勢。不同類型受眾的喜好有差異，對於各種平台之間的合縱連橫關係有相當影響，應是未來的一個關注焦點。
作者蘇鑰機是香港中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長，李月蓮是香港浸會大學新聞系系主任
■稿例
1. 論壇版為公開園地，歡迎投稿。論壇版文章以2300字為限。讀者來函請電郵至forum@mingpao.com，傳真﹕2898 3783。
2. 本報編輯基於篇幅所限，保留文章刪節權，惟以力求保持文章主要論點及立場為原則﹔如不欲文章被刪節，請註明。
3. 來稿請附上作者真實姓名及聯絡方法（可用筆名發表），請勿一稿兩投﹔若不適用，恕不另行通知，除附回郵資者外，本報將不予退稿。
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Alexa是Amazon的附屬公司，專門統計全球3000萬個網站的流量等資料。它的網上免費數據並無列出實際流量數字，但有其他數據可供參考，包括各網站的本地及國際流量排名、人流來自哪些國家、到訪者頁面點閱數等。
網媒平均排名較高
附表是香港報紙、電子媒體和純網媒在Alexa中的一些數據。網媒中香港流量排名最高依次是「巴士的報」、「立場新聞」、「香港01」，報紙網站則以《蘋果日報》、《東方日報》、《明報》和《香港經濟日報》有較高流量，而電子傳媒以無綫電視和香港電台領先。世界排名的情况則和香港排名相近。
用媒體類型作比較，網媒的平均排名較高，其次是電子傳媒，第三及第四分別是收費報紙和免費報紙。當然在某個類別當中，不同機構的排名可以有很大分別。
值得注意的是，「香港01」、「端傳媒」、《南華早報》、《大公報》、《文匯報》的世界排名比其他相近香港排名網站的為高，因它們的外地讀者比例較大，本地流量比例偏低。特別是《大公報》的世界排名，竟然是在所有香港媒體中最高的，它的到訪者幾乎全部來自內地。
大多數媒體都是以香港本地受眾為主要目標，本地流量佔有率基本超過五成。本地到訪者比例最高的機構依次是「巴士的報」、《都市日報》、「熱血時報」、《香港商報》、《am730》、《香港經濟日報》、「輔仁媒體」、「852郵報」。
除了香港外，第二及第三個最多到訪者的地區主要是中國內地、台灣和美國。其他地方包括加拿大、澳洲、印度，排得再後的還有英國、澳門、日本等地。
電子傳媒網站每日平均點閱數較高
每名到訪者每日頁面點閱數也值得注意，較高的是「巴士的報」、「香港01」、《信報》、《蘋果日報》，而較低的則為《晴報》、《成報》、「獨立媒體」、「輔仁媒體」、《香港商報》。一般而言，電子傳媒網站的平均點閱數較高，網媒和收費報紙在中間，免費報紙最低。
在首500個香港網站中，排名較高的外地新聞機構依次是CNN、BBC、《紐約時報》、Daily Mail（英國）、The Guardian、Tribun News（印尼）、The Telegraph、《自由時報》、《華爾街日報》、今日新聞（台灣）、Inquirer（菲律賓）、《蘋果日報》（台灣）、《聯合報》、《商業周刊》（台灣）、《大紀元時報》（美國）、《中國時報》、東森電視。它們大多是美國、英國或台灣的媒體，而菲律賓和印尼各有一份報紙上榜，相信是香港外籍家傭經常瀏覽的網報。
一般而言，報紙的銷量、派發量和電子傳媒的收聽、收看率相對穩定，網上媒體的瀏覽情况又如何？我們在10月初、月中及月底3個日子比較了香港新聞媒體的網上流量排名，發現收費報紙及電子傳媒的排名，無論是排得較高或較低的機構，都沒有太大變化，排名差異在個位數至10位之間。
但網媒的情况不同，排名較高網媒的排名變動不大，但排得較後者卻有很大波動，相差位置可達數十以至近百位。網媒優於對重大突發新聞事件作即時報道和分析，其流量及排名因應不同時期事件的關注程度，可以有很大波幅。
問題是不同平台間可否有良性分工
筆者之前收集了市民對傳媒公信力的評分，和媒體網上流量排名作比較，發覺兩者的關係在統計上雖未達顯著程度，但仍可看到一些傾向。收費報紙和電子傳媒方面，它們的公信力和網站流量排名有正向關係，即公信力愈高流量也愈高。但免費報紙和網媒的情况不一樣，公信力和流量並無關係。讀者只是即時消費免費報紙的簡約消息，對網媒的免費快速資訊的可信度也可能沒有很高要求。
傳統媒體除了本身的報刊及廣播渠道之外，它們能否逐步更倚重網上平台？從附表的數據看，電子傳媒的網上排名可以很高，尤其是它們有新聞以外的其他節目，而收費報紙的網上排名也算不俗。新聞媒體已經開發了有效的網上發放平台，問題是它們的不同平台之間究竟是存在惡性競爭，還是可以有良性分工。免費報紙現時未能明顯受惠於網上平台，它們的流量排名極低。當然免費報的特點和策略不同，網上平台只扮演輔助角色。
新聞網的流量愈見重要，現時已有頗多資料數據可供分析，以了解不同新聞平台之間的競爭和走勢。不同類型受眾的喜好有差異，對於各種平台之間的合縱連橫關係有相當影響，應是未來的一個關注焦點。
作者蘇鑰機是香港中文大學新聞與傳播學院教授、社會科學院副院長，李月蓮是香港浸會大學新聞系系主任
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