廣告人：投訴多便罰款 港植入廣告乏創意

【明報專訊】受人們欣賞影視娛樂模式改變及網上媒體崛起的影響，傳統廣告的生存空間日漸收窄，昔日依賴傳統廣告收入的電視行業唯有另覓出路，「植入式廣告」就是一例。不過，廣告媒體代理公司PHD行政總裁黃國柱表示，政府對植入式廣告規管過嚴，最終影響廣告質素，為本港植入式廣告難令大眾受落的原因之一。


黃國柱表示，「植入式廣告」廣義為在節目中展示商品，現時通訊局未有客觀標準說明何謂違規的植入式廣告，視乎該節目所收到的觀眾投訴，當局會從商品與節目內容是否匹配，或會否過度宣傳產品而評定是否違規。


通訊局無客觀標準

黃國柱認為，「植入式廣告」某程度上可為廣告商及電視台達至雙贏局面，早前大熱韓劇《來自星星的你》及《太陽的後裔》內的植入式廣告就是成功例子。不過，韓國政府對植入式廣告的規管較為寬鬆，因而造就了製作團隊的創作空間；反觀香港，政府對植入式廣告的規管過於嚴謹，黃國柱稱：「這是一個『雞與雞蛋』的問題，（政府）愈嚴，愈是扼殺創意，令香港的植入式廣告過分生硬，不夠自然，最終效果未如理想，廣告商亦會減少對植入式廣告的投資。」


除政府對植入式廣告規管過嚴，其亦受時間限制。黃國柱解釋，植入式廣告的播出時間與節目情節掛鈎，商戶難以預測其播出時間，以配合公司既有的推廣活動。黃國柱認為，現時人們多採用多屏幕觀看模式，於單一渠道投放廣告作用有限，即使網上平台成為廣告界的新寵，亦不能重注把資源投放於此，商戶應於多個播放媒界同時投放資源，才能達至較佳的廣告效益。