ViuTV《矛盾二》廣告加價六成

【明報專訊】開台半年的ViuTV昨公布，其英語頻道「ViuTVsix」將於明年3月31日啟播，日播17小時；現有頻道99台明年續以實况娛樂掛帥，同時增加自製劇集。該台透露，下月推出的《跟住矛盾去旅行》第二輯的播放時段，每30秒廣告收費9萬元，比首輯加價六成。廣告業界稱如此價錢「不太吸引」。


英語台3月尾啟播

ViuTV總經理魯庭暉稱，英語頻道台號96，目標日播3至4小時新聞節目，包括轉播CNN國際新聞，本地新聞則由路透社負責編排。


廣告市場重心移向數碼平台，魯稱ViuTV雙線發展，料不受影響。他指該台現廣告收入以電視佔多，30秒廣告基本收費9000元，按節目預期收視等因素，收費可倍增，首輯《跟住矛盾去旅行》為開台後收視最高，30秒廣告收5.4萬元；第二輯加價至9萬元。至於數碼平台在播放節目前及節目中段廣告位均「賣爆」，惟要平衡觀眾感受，不會再加。


15至44歲觀眾佔四成

魯庭暉引述收視調查機構尼爾森指出，本港整體電視市場有27%觀眾為15至44歲；ViuTV同一年齡層觀眾佔整體的41%，他認為數據反映該台吸引本來少看電視的觀眾。該台來年會推出「瑪嘉烈與大衛」系列《前度》及有關都市傳說的《詭探》等劇。


香港廣告客戶協會主席何偉榮認為30秒廣告索價9萬元「不太吸引」，惟未知節目內容，暫難定論，若嘉賓「好有趣、搶眼球」，或可吸引以特定觀眾群為目標顧客者「落廣告」，「上一次（首輯《跟》）是成功的」。他稱，ViuTV近期缺話題作，以他觀察，普遍客戶只以該台為輔助，會同時在其他平台落廣告。他補充，ViuTV廣告明碼實價是優勢，不必競投廣告時段。


中大新聞與傳播學院院長馮應謙稱，無綫電視收視沒大跌，「（ViuTV）明顯非吸納無綫觀眾，而是吸引以往少看電視的觀眾」，這些觀眾以15至44歲者佔多，配合該台節目的性質。他說，觀眾對ViuTV的期望未必是「拍好多劇」，高質素實况娛樂節目亦有市場。