恒隆1600萬谷萬聖節消費 中港10商場活動 引AR技術體驗

【明報專訊】踏入萬聖節檔期，商場業主各出奇謀力谷消費，部分商場甚至早於9月下旬已經進行推廣。連平日舉辦商場活動較為低調的恒隆（0010），今年亦罕見在萬聖節檔期，豪擲1600萬元於旗下中港兩地逾10個商場大搞活動，冀期內商場人流可錄得介乎單位數至三成增幅。


明報記者 溫婉婷

近月零售市道淡靜，萬聖節檔期即備受商場業主重視，視之為刺激消費的靈丹妙藥。恒隆集團推廣部高級經理李美英表示，集團自2014年起已於旗下全線逾10個商場推廣萬聖節相關活動；但今年乃首次統一兩地商場，以「遊樂場（Haunted Playground）」為主題進行推廣，並引入AR（增強實境）及VR（虛擬實境）等技術體驗，以取得協同效應及規模經濟效益。


商場人流冀最多可增三成

她表示，是次推廣活動的投資金額達1600萬元，較去年同期有合理增長；當中，以本港的山頂廣場及銅鑼灣Fashion Walk商場的投資金額較為昂貴。不過，萬聖節源於西方，內地市民又是否接受恐怖小丑、骷髏骨等應節的鬼怪人物？她笑言，曾於內地商場引入恐怖小丑裝扮，到埗後卻發現小丑的臉龐儼如京劇臉譜，方得悉內地市民缺乏相關概念，遂轉為具中國特色的京劇版小丑。


雖然恒隆在香港的商場早於9月下旬已經展開推廣活動，維時一個月；但李美英表示，為配合十一黃金周活動，內地的商場只能順延至本月8日至10日才開始萬聖節相關的宣傳推廣，故推廣期平均較香港商場縮短1個星期。她續稱，去年萬聖節檔期香港商場生意額錄得按年升幅，增幅最高達39%，內地商場的生意額增幅亦最高達15%；至於期內人流，兩地商場則錄得介乎單位數至三成不等增幅，她期望今年亦能維持同等增幅。此外，集團預計於聖誕節亦會以類似方式，在中港兩地商場進行推廣。


領展新地商場亦大搞活動

事實上，今年其他商場亦重本投資在萬聖節檔期力谷宣傳，連公屋商場大業主領展（0823）亦不甘後人，早於上月中便已於旗下樂富商場大搞鬼屋「屍囚之路」（見表），順道響應今年的喪屍熱潮。至於新地（0016）亦提早於元朗YOHO MALL及旺角MOKO新世紀廣場搞活動催谷萬聖節檔期消費，但就未有如恒隆般大玩中港兩地商場聯動。