國產體育品牌 倫奧空群出擊

【明報專訊】倫敦奧運賽程已過一半，各國健將為榮譽而戰之時，中國本土體育品牌也借運動員戰袍亮相，掀起品牌大戰。安踏（2020）作為中國奧委會的最高級別戰略伙伴，獨家提供中國國家隊領獎服，而李寧（2331）、361度（1361）、匹克（1968）等也見縫插針，例如李寧贊助中國5支夢之隊，361度賽前押寶簽下孫楊（見圖表）。體育品牌奧運之爭雖然好看，分析員卻認為其對銷售的刺激效果微乎其微，各品牌重金贊助可能打水漂。


市場普遍估計，安踏贊助中國奧委會的金額高達6億元（人民幣．下同），對此安踏首席運營官賴世賢較早前也承認，與中國奧委會的「合作涉及權益覆蓋之廣、年限之長以及贊助額之高，在中國奧林匹克史上都是空前的。」他表示相關贊助費會在2009至2012年的4年間攤分。


相比之下，李寧、361度、匹克則另闢蹊徑爭取曝光。李寧贊助包括跳水、羽毛球在內的中國5支金牌之師，由此新一代跳水一姐吳敏霞，雖然身穿安踏牌運動外套領取金牌，但比賽期間則穿李寧牌泳衣。


361度贊助朝鮮隊有驚喜

361度更是在賽前就低調簽約孫楊為品牌代言人，在孫楊獲得400米自由泳冠軍後，即可在其官網上推出「孫楊冠軍專款T恤」，上面印有孫楊圖像及簽名，每件售價79元。此外，消費者網購單筆金額若滿300元，亦獲送孫楊冠軍T恤一件。


361度發言人對本報表示，孫楊早在倫敦奧運前的世錦賽上就已獲得800米自由泳冠軍，並打破1500米自由泳的世界紀錄，「那時起我們已對簽約孫楊將帶來的效果一事有信心，贊助朝鮮國家隊的效果也輕微出乎我們的意料。」他還表示，孫楊紀念版T恤推出3天已熱銷1000件，公司也增加了以孫楊形象代言的電視廣告的播放時段。截至昨天凌晨1時，朝鮮隊已獲4金1銅。


匹克贊助七國冠內地同行

匹克漁翁撒網式贊助7支國家隊，數目僅少於贊助了11支的adidas，及有份贊助美國國家隊的Nike。


不過，分析員並不看好體育品牌出征倫奧，對刺激產品銷售的效果。派杰零售業高級研究分析師應宗傑表示，如果安踏奧運贊助費真有6億元，他不能理解。「這筆錢砸進去是收不回來的，就好像做了一次廣告。」安踏早前放棄了CBA（中國男子籃球職業聯賽），贊助權讓予李寧，雖然CBA贊助費達20億元，但賽季長達5年，相比奧運僅僅兩周的賽程，曝光率更高。


招商證券：奧運贊助收效有限

招商證券分析員趙曉預計，今年體育股廣告成本佔銷售額比重，將較往年高1到2個百分點，惟奧運贊助對業績表現幾乎沒有幫助，「內地媒體給予倫奧的關注度明顯不比京奧，再加上有時差，消費者對奧運的感受少得多。」除李寧之外，其他國產體育用品品牌，亦未有開發海外市場。


明報記者 李萌