首季廣告開支 按年升14%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2012年第1季的本地整體廣告開支為87.77億元（假設媒體給予折扣為四折．下同），與去年同期的77.21億元相比，按年上升14%。其中，1月、2月和3月的按年升幅分別是9%、17%和16%。


在廣告開支最高的十大品牌中，第1、2、3位都由化妝及護膚用品包辦，分別是蘭蔻、雅詩蘭黛和SK-II。


其中，蘭蔻的廣告開支按年增長更高達1.23倍，也是十大廣告商之中第二高者。而SK-II的廣告開支按年增長亦達到1.15倍，在十大廣告商之中排名第三。


三星廣告開支升近兩倍

至於十大廣告商之中廣告開支按年增長最高的，則是三星，增幅高達1.96倍。這是因為三星在第1季投入了相當多的資源宣傳其智能手機Galaxy Note和Galaxy Nexus，以及其平板電腦Galaxy Tab 7.7。三款產品佔了三星廣告開支的七成。


廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位，但其廣告開支錄得5%的按年跌幅。這是因為該行業的廣告開支在第1季表現相當反覆，1月份出現20%的按年跌幅，2月份則按年上升19%，3月份又再錄得6%的按年跌幅。


至於廣告開支升幅最高的行業，則是娛樂業，其次則是化妝及護膚用品業，以及飲品業。娛樂業廣告開支按年上升44%，主要是因為期內電影廣告開支按年大升八成。而飲品業廣告開支按年上升29%，則主要是受惠於期內奶粉廣告開支按年大升逾七成。