春節廣告開支 按年升12%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2012年農曆新年期間的本地整體廣告開支為18.62億元（假設媒體給予折扣為4折•下同），與2011年農曆新年期間的16.58億元相比，按年上升了12%。（註：農曆新年期間是指農曆新年前的一星期，至農曆新年開始後的兩星期，合共21日。）


金莎藍罐縮水 雙雙跌出十大

今年農曆新年期間廣告開支最高的十大品牌中，超過一半都是屬於受惠自由行的電子產品和化妝及護膚用品。其中，雅詩蘭黛以1930萬元榮登榜首，大部分廣告開支都是用於宣傳其升級特潤基因修護露之上。令人意外的，是去年排名第1的金莎朱古力及排名第9的丹麥藍罐曲奇，今年的廣告開支卻分別大跌36%和33%，雙雙跌出十大廣告商榜外，只能分別排名第21位和第32位。反觀LG電子、佳能、奧林巴斯和蘭蔻、雅詩蘭黛等，它們的廣告開支全部都以倍數上升。


廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位，但其廣告開支卻按年下跌1%。升幅最高的行業，則是化妝及護膚用品，按年增長達72%。電器產品僅隨其後，升幅亦有42%。升幅第三的，則是娛樂行業。這是因為，電影和戲院的廣告開支今年大增127%，拉高了整個娛樂行業的廣告開支升幅。至於各媒體的廣告市場佔有率方面，電視在農曆新年期間的廣告市場佔有率高達39.79%，明顯比平日高出數個百分點。