第三季廣告開支 按年上升16%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2011年第三季的本地整體廣告開支為92.83億元（假設媒體給予折扣為4折．下同），與2010年同期相比，上升16%。其中，7月、8月和9月的廣告開支的按年升幅分別是16%、18%和15%。

SK-II成最大廣告商

在廣告開支最高的十大品牌中，第二季還排在榜首的匯豐銀行今次只得一席第三。而SK-II則排名第一，主要是因為該品牌近幾個月大力宣傳其護膚精華和全效活能再生素。單是從湯唯的電視廣告播放率之高，便可見一斑。至於第二名，則是麥當勞，和上季一樣。

但若計算廣告開支升幅，則以美國雅培和荷蘭的美素佳兒最驚人，兩者的廣告開支都按年大升超過2倍之多！而三星的廣告開支，亦按年大升超過1倍，主要因為該公司大力宣傳其智能手機Galaxy S II和平板電腦Galaxy Tab 10.1。

奶粉推高飲品業廣告開支

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第一位。至於廣告開支升幅最高的則是飲品業，按年增長達29%。其中，奶粉廣告就佔了飲品業接近六成的廣告開支。奶粉廣告開支的升幅幾近一倍，成為推高飲品業的廣告開支升幅的主因。

此外，旅遊業的廣告開支升幅亦有27%，是升幅第二高的行業。這主要是因為，海洋公園在7月和8月大力宣傳其新設施「熱帶雨林天地」，廣告開支按年上升38%；以及香港迪士尼樂園在9月催谷其萬聖節主題活動，當月的廣告開支按年上升逾一倍。