【明報專訊】旗下產品包括LV皮具、軒尼詩干邑、Christian Dior等奢侈品的全球最大奢侈品集團LVMH，為打破與公眾的隔閡及金錢掛帥形象，周日破天荒開放旗下25個製作工場，招待公眾深入禁地，一窺數以百計巧手工匠製作高級產品的過程。LVMH高層表示，希望營造親民形象。
網上預訂門票3分鐘派完
活動有旗下25個位於法國、意大利、英國、西班牙及波蘭的品牌工場參與。當局上月撥出半數門票（約2萬張）供網上預訂，其中最搶手的Dior及LV門票在3、4分鐘內派完，連最「不受歡迎」的富豪超市La Grande Epicerie，門票也在8分鐘內派光。其餘門票則在開放日於工場前派發。其他開放的工場包括法國的Givenchy、意大利的Bulgari和Fendi、西班牙的Loewe，以至法國香檳Dom Perignon、Moet & Chandon都開門迎賓。
大理石樓梯 Dior花生騷舊地
巴黎珠寶名牌Chaumet總店，遊人參觀路易十六風格的金柱殿堂，回顧「鋼琴詩人」蕭邦臨終前的故居。據Chaumet的博物館館長德普蘭瓦爾介紹，該品牌自1780年為法國貴族製造王冠及寶石頭盔，工場內每名工匠都要花10年訓練，每件首飾動輒要花500至1500小時打造。
Givenchy亦特別開放品牌創辦人Hubert de Givenchy當年親自接待柯德莉夏萍、伊利沙伯泰萊等影星的大廳。Dior則開放蒙田大道（Avenue Montaigne）名店的大理石樓梯，那兒正是品牌創辦人早年舉行花生騷的場地。該品牌還派裁縫向來賓介紹如何花一周把15塊布料縫合成一件男裝外套。女裝部工場則陳列了每名客人的人體模型，由27名裁縫趕製禮服。
為促銷及洗脫金錢掛帥形象，LVMH總裁之子、公司傳訊總監阿爾諾（Antoine Arnault）去年起構思仿效巴黎香榭麗舍宮和紅磨坊等名勝舉行開放日。他表示「是時候改變方向」，而非只管交代公司表現，「這不是集團應有的形象。我只（從傳媒）看到我們如何強大，但看不到感情」。為建立平易近人形象，LVMH更在facebook設立首個專頁推廣開放日，獲逾4萬網民like。阿爾諾說：「就算只能改變5%人對我們的觀感，我們也有5%進步。」
