TVB賺4億 廣告收入跌 香港電視業務盈轉虧 蝕7100萬

【明報專訊】受惠於聯營公司經營虧損及應收帳款虧損減值大幅減少，電視廣播（0511，TVB）2016年全年持續經營業務扭虧為盈賺4.29億元，惟傳統廣告收入持續下滑，主業香港電視廣播業務轉盈為虧。公司更稱現時正處於有史以來最嚴峻的經營環境。有分析員認為，TVB現時須「背水一戰」，靠節目定位創新吸引優質廣告，惟料OTT業務短期難成TVB的新盈利模式。


明報記者 尉奕陽

受累聯營公司大幅虧損減值，TVB在2015年持續經營業務溢利自上市以來首次「見紅」虧損，儘管2016年相關因素影響大為降低，惟經營仍未見明顯改善。2016年香港電視廣播業務收入按年下滑13%至26.61億元，分部溢利更由盈轉虧，蝕7100萬元（見表），而扣除佣金後的廣告淨收入則下跌14.47%至26.19億元。


去年播奧運 虧損1.5億元

TVB表示，去年無綫電視收入按年下跌13%主要因零售銷售下滑，及廣告客戶愈來愈趨向選擇網上及社交媒體平台所致，並預計去年香港整體廣告市場（包括電視在內的所有媒體類別）跌幅達13%至18%。公司續指，由於廣告銷售未達預期目標，去年播放巴西里約奧運會節目未能收回成本，錄得虧損1.5億元。


TVB去年末宣布放棄其本地收費電視節目服務牌照，公司稱該決定反映了網上盜版猖獗、近年非法OTT服務興起以及香港經濟衰退等問題，而現時無綫電視的用戶正在轉向TVB的新OTT平台myTV SUPER。


myTV SUPER累積逾300萬用戶

公司稱myTV SUPER取得初步成功，推出不足一年時間已累積逾300萬名用戶，遠勝於原定於今年11月達到140萬人的目標，而包含OTT業務在內的數碼新媒體業務板塊收入按年增長近35%至2.24億元。IDS研究部副總裁阮子曦表示，TVB的OTT業務用戶收入與增長幅度不成正比，公司亦未透露用戶在myTV SUPER的人均廣告消費數據，反映現時該業務僅為新的營運模式，而非盈利模式，但長期若達到一定規模後會有機會實現盈利。


阮子曦續指，雖然TVB由虧轉盈，但傳統業務難言改善，因公司不敢改變經營思維。他認為TVB未必需要將5個免費頻道全部用於播放大眾節目，可於部分頻道播出些專業性高或較為小眾的節目，通過免費電視的節目定位以吸引特定廣告。