第3季廣告開支 按年升11%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，2012年第3季的本地整體廣告開支為103.9億元（假設媒體給予的折扣為4折•下同），與2011年同期相比，上升11%。至於9月份的本地整體廣告開支，則是34.88億元，比去年同期增長約12%。


在第3季的廣告開支最高十大品牌集團中，寶潔集團（P&G）排名第1，一如今年上半年的排名。但是，寶潔第3季的廣告開支卻錄得11%的按年跌幅，有別於上半年的大增39%。


其中，第3季的電視廣告費雖然仍然佔了該集團廣告開支的最大份額，比例為75%；但若以金額計，卻比去年下跌了兩成之多。寶潔將部分廣告開支由昂貴的電視媒體，轉移至互聯網等較便宜的媒體，是其廣告開支減少的原因。


三星廣告費增逾兩倍

至於第3季廣告開支增幅最高的品牌，則仍然是三星，其按年增幅高達215%！事實上，三星近年的廣告開支增幅非常驚人，經常都保持着按年增長大約1倍至2倍。


它在廣告開支排行榜中的排名，亦直線上升。2010年全年，三星還在十大廣告商之外。2011年全年，三星已排第5位。今年上半年，三星仍然排名第5；但到了第3季，它已高踞第2位。


維他雀巢大打茶類廣告戰

廣告開支最高的十大行業中，銀行、信用卡及投資服務繼續排在第1位，但其廣告開支只有2%的輕微增幅。若以增幅計，地產行業是最高，其第3季的廣告開支按年上升55%之多。相信這是因為近年樓價高企，間接令地產商和地產代理的宣傳經費水漲船高。


另外，飲品業亦錄得19%的按年升幅。除了繼續被奶粉廣告推高之外，這亦是因為茶類飲品廣告的增長。今年第3季，茶類飲品的廣告開支按年大升增64%之多，升幅乃飲品行業之冠，比奶粉還要高。


據悉，超過一半的茶類飲品廣告開支都來自維他奶和雀巢兩大集團。其中，維他奶茶類飲品廣告開支按年大增187%，雀巢的亦按年大增78%，可見兩者的競爭如何激烈。