Amazon升呢賣高級時裝

【明報專訊】現在上網什麼都有得賣，你會上網買書買護膚品買電子產品買廉價衣服（看facebook瘋傳的相片，有人甚至會上網買蛋糕），但要你上網買幾千元一件衣服幾萬元一個手袋，你又是否願意？Amazon一向賣書賣CD，最近聲言將會賣高級時裝，但對此時裝界似乎並不看好。


落足本投資

Amazon無疑是網上世界最大的「店」，從書、CD到家居用品、電子產品應有盡有，當然也有賣衣服，不過都是中低價品牌，近來卻說要進軍高級時裝，Amazon時裝部總裁Cathy Beaudoin說﹕「這是時裝和顧客轉變的時候，愈來愈多人期望上網可以買到更多更大的品牌。」Amazon不但已跟高級時裝品牌如Michael Kors、Vivienne Westwood洽談，請了大量模特兒、造型師、化妝師、買手，據說還用上非常「不合比例」的資金設置了攝影棚，用最新專利技術拍攝模特兒穿衣照，每分鐘可以拍攝兩張以上照片，這樣便能即時上載最新產品照片，還會將平時的啡色紙盒換成較別致的盒子，所有動作都是為了賣高級時裝而做，一心要打入市場。


品牌不看好

然而，Amazon或許只是一廂情願，很多品牌對此還是很有保留，例如覺得網頁的排版和外觀並不適合放高級時裝，Alexander McQueen的CEO Jonathan Akeroyd說不會一口斷言永不跟Amazon合作，但認為將品牌放上網，能保留其高級的特性是很難的。Louis Vuitton的CEO則態度強硬，表示永不會在Amazon賣LV產品，因為直接經營向來是品牌採取的策略，也相信這將會是大多品牌對e-commerce採取的方向。


看來Amazon要成功賣高級時裝，並不容易，畢竟高級時裝賣的不止是一件衣服一個手袋，而是整個「luxury」的感覺，跟買一本書一隻CD的購物體驗完全不一樣。買高級時裝，就是要那份令人覺得尊貴、獨特、只得我有的感覺，是由踏進店內看到美輪美奐的裝修，觸摸到心頭好那種雀躍心情，享受售貨員殷勤招待，以至付錢那刻的豪爽，踏出店外拿着名牌紙袋的虛榮感，整個過程所構成的「luxury」，而試問在家上網click中心頭好，將之拖到購物車如此直截了當的動作，又如何能比擬？


文 官嘉盈