三星超諾基亞登手機一哥

【明報專訊】韓國三星昨公布今年首季業績，手機銷售業務表現出色，共賣出9350萬部手機，首度超越老牌霸主諾基亞，成為全球最大手機製造商，打破諾基亞對這銜頭長達14年的壟斷，見證兩間公司在智能手機抬頭下一浮一沉。雖然兩間公司都有投入大量資源搞科研，但三星順應時勢，迅速把握機遇，反觀諾基亞卻因應變慢抱殘守缺而走下坡。


三星今年首季賣出9350萬部手機，盈利約292.46億港元，是上季度的3倍，佔集團總盈利73%，令三星錄得破紀錄的季度純利349.3億港元，比去年同期急升81％。市場調查機構Strategy Analytics估計，三星手機銷售數量相當於全球市場25.4%，令其超越22.5%的諾基亞，成為全球最大手機商。三星業績佳，主因是旗艦機款Galaxy S II和Galaxy Note銷售強勁，令它首季賣出4450萬部智能手機，重新超越老對手蘋果，成為智能手機一哥。三星高層稱，期待下周公布Galaxy S III能再掀熱潮，令三星手機業務在第二季延續強勢。


純利急升81％ 智能手機超蘋果

三星的產品曾被視為廉價貨的代名詞，太過追求規模化的產量、只求以廉價制勝。及至1990年代中，三星下定決心改革，以Sony和松下作為學習模仿對象，在諸多領域上向同行偷師，同時大搞科研，追求自主創新。隨着蘋果推出iPhone，掀起智能手機熱，三星很快便捕捉了這股新潮流，全力搶攻。


專家指出，三星在智能手機的成功原因有二：一是自身有強大生產力做後盾，由顯示屏至運算晶片的手機零件都能自給自足；二是成功針對各級消費者，搞大包圍策略，成功搶佔蘋果不屑沾手的中低價智能手機市場。與蘋果「一機走天涯」不同，三星策略最成功之處，就是確保不管什麼尺寸、功能、價格，用戶總能找到適合自己的三星機款。正是設計多變，令三星在中國輕鬆搶得近四分一的市佔率，大幅拋離只有7.5%市佔率的蘋果。


設計多變攻華 改良手寫筆

同時，三星也致力創新搞賣點，例如去年推出搭配手寫筆的智能手機Galaxy Note，在重拾書寫功能的同時，也對這支筆進行了升級改良，搭載了先進的手寫輸入技術，甚至還可在手機上作畫。反觀諾基亞則落後形勢，不夠進取。諾基亞首季雖仍能賣出8300萬部手機，但當中只有1200萬部是智能手機。面對首季出現的14億歐元虧損，諾基亞總裁埃諾坦言公司比對手落後幾年，「諾基亞已身陷火海」。評級機構標普昨還繼穆迪後，將諾基亞信貸評級降至垃圾級。


諾基亞「陷火海」 標普降垃圾級

諾基亞問題之一，是研發智能機款速度太慢，一個機款足足研發兩年才推出，根本追不上市場要求，同時也太抱殘手缺，在蘋果和Android平台大為流行下，仍堅持其不中用的Symbian平台，根本無法吸引智能手機用戶，只能吃傳統低端手機老本。雖然Nokia現與微軟聯手，推出運行視窗平台的新Lumia手機，盼12個月內上市，但市場信心有限。


（綜合報道）