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調查:今年網上廣告開支 超傳統媒體長青網文章

2017年02月16日
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Submitted by 長青人 on 2017年02月16日 06:35
2017年02月16日 06:35
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財經
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【明報專訊】據香港廣告客戶協會及尼爾森進行的「2017廣告預算調查」顯示,廣告客戶傾向將傳統廣告的預算轉移投放於手機或網上廣告。26%受訪廣告客戶今年會考慮增加廣告開支,48%受訪者表示廣告開支將維持不變,預計網上廣告開支預算今年將首次超越傳統廣告開支,佔整體51%。


去年港整體廣告開支跌9%

去年本港消費市道轉弱,全年整體廣告開支下跌9.1%至416億元。受訪廣告客戶表示,去年傳統廣告開支佔其總廣告開支約58%;網上及手機廣告開支則分別各佔21%,不過,此一趨勢今年將會逆轉。


傾向把資源投放在網上廣告的51%受訪廣告客戶中,有逾一半將用於收費廣告,因網上營銷廣告有助增加接觸點及擴闊觸達率,有效提升市場推廣活動的功效。


香港尼爾森媒體高級總監劉悅媺表示,網上廣告平台將會逐步取替傳統媒體,成為廣告客戶主要的銷售推廣渠道。隨着網上平台影響力不斷增加,全渠道營銷(omni-channel marketing)的趨勢將持續。她建議廣告客戶先了解消費者的意欲及要求,從而制訂特定內容。


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