調查：今年網上廣告開支 超傳統媒體

【明報專訊】據香港廣告客戶協會及尼爾森進行的「2017廣告預算調查」顯示，廣告客戶傾向將傳統廣告的預算轉移投放於手機或網上廣告。26%受訪廣告客戶今年會考慮增加廣告開支，48%受訪者表示廣告開支將維持不變，預計網上廣告開支預算今年將首次超越傳統廣告開支，佔整體51%。


去年港整體廣告開支跌9%

去年本港消費市道轉弱，全年整體廣告開支下跌9.1%至416億元。受訪廣告客戶表示，去年傳統廣告開支佔其總廣告開支約58%；網上及手機廣告開支則分別各佔21%，不過，此一趨勢今年將會逆轉。


傾向把資源投放在網上廣告的51%受訪廣告客戶中，有逾一半將用於收費廣告，因網上營銷廣告有助增加接觸點及擴闊觸達率，有效提升市場推廣活動的功效。


香港尼爾森媒體高級總監劉悅媺表示，網上廣告平台將會逐步取替傳統媒體，成為廣告客戶主要的銷售推廣渠道。隨着網上平台影響力不斷增加，全渠道營銷（omni-channel marketing）的趨勢將持續。她建議廣告客戶先了解消費者的意欲及要求，從而制訂特定內容。