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【明報專訊】Buzzfeed以較少的人力獲得更高的收益,這對於傳統媒體有何參考價值?有學者認為,Buzzfeed的成功在於善用社交平台,令文章可以「病毒式」傳播開去,同時將廣告自然的融入文章中,令讀者容易接受。Buzzfeed這種模式,對新興電子媒體、甚至傳統媒體都有可取之處。
中文大學市場學系教授冼日明指出,Buzzfeed的文章有創意、標題令人注目,使年輕人樂意分享。而Buzzfeed盈利雖然依靠廣告,類似免費報紙,但其顯著優勢在於將廣告非常自然的融合在文章或視頻中,令讀者容易接受,心理上感覺不是硬銷。
避硬銷廣告 讀者受落
類似的做法還有電視劇中的植入性廣告。冼日明認為,傳統和新興電子媒體都可以參考Buzzfeed的模式。
在Buzzfeed的運營成本方面,Scott Lamb也表示相對於運營一份報紙或雜誌可說是相當低。他認為,互聯網的出現並不意味着傳統媒體將要沒落,反而是迫使媒體轉型。他指印度和瑞士已有人模仿Buzzfeed,但在中國還未有。他認為,Buzzfeed的模式看似容易仿效,但其實不然,因為Buzzfeed對內容、廣告的製作都已摸索出一套自己獨有的方法。
中文大學市場學系教授冼日明指出,Buzzfeed的文章有創意、標題令人注目,使年輕人樂意分享。而Buzzfeed盈利雖然依靠廣告,類似免費報紙,但其顯著優勢在於將廣告非常自然的融合在文章或視頻中,令讀者容易接受,心理上感覺不是硬銷。
避硬銷廣告 讀者受落
類似的做法還有電視劇中的植入性廣告。冼日明認為,傳統和新興電子媒體都可以參考Buzzfeed的模式。
在Buzzfeed的運營成本方面,Scott Lamb也表示相對於運營一份報紙或雜誌可說是相當低。他認為,互聯網的出現並不意味着傳統媒體將要沒落,反而是迫使媒體轉型。他指印度和瑞士已有人模仿Buzzfeed,但在中國還未有。他認為,Buzzfeed的模式看似容易仿效,但其實不然,因為Buzzfeed對內容、廣告的製作都已摸索出一套自己獨有的方法。
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