學者﹕傳統新興媒體可借鏡

【明報專訊】Buzzfeed以較少的人力獲得更高的收益，這對於傳統媒體有何參考價值？有學者認為，Buzzfeed的成功在於善用社交平台，令文章可以「病毒式」傳播開去，同時將廣告自然的融入文章中，令讀者容易接受。Buzzfeed這種模式，對新興電子媒體、甚至傳統媒體都有可取之處。


中文大學市場學系教授冼日明指出，Buzzfeed的文章有創意、標題令人注目，使年輕人樂意分享。而Buzzfeed盈利雖然依靠廣告，類似免費報紙，但其顯著優勢在於將廣告非常自然的融合在文章或視頻中，令讀者容易接受，心理上感覺不是硬銷。


避硬銷廣告 讀者受落

類似的做法還有電視劇中的植入性廣告。冼日明認為，傳統和新興電子媒體都可以參考Buzzfeed的模式。


在Buzzfeed的運營成本方面，Scott Lamb也表示相對於運營一份報紙或雜誌可說是相當低。他認為，互聯網的出現並不意味着傳統媒體將要沒落，反而是迫使媒體轉型。他指印度和瑞士已有人模仿Buzzfeed，但在中國還未有。他認為，Buzzfeed的模式看似容易仿效，但其實不然，因為Buzzfeed對內容、廣告的製作都已摸索出一套自己獨有的方法。