遠展推新酒店品牌 為分拆鋪路

【明報專訊】遠東發展（0035）為分拆酒店業務上市鋪路，昨日宣布重塑旗下麗悅酒店項目品牌，由原有8個品牌，合併至4個全新品牌。麗悅酒店總裁兼執董莫貴標指出，重塑將有助麗悅建立為亞洲知名酒店品牌。

重組為4個品牌 照顧不同檔次

重組後，麗悅在中、港及馬來西亞的酒店，會分別包裝成為4個全新的品牌，包括走高檔路線的「麗悅酒店」、精品酒店「麗悅精選」，以及中檔商務酒店「帝盛酒店」。而「絲麗酒店」則會針對自助遊客，價錢最為大眾化。

麗悅酒店營銷總裁葉樹強表示，酒店旗下原本有8個品牌，比較難於宣傳及打造知名度。考慮到將來陸續有新酒店建成，簡化酒店品牌之後，新設4個品牌的定位將會更清楚，亦有利集團建立為亞洲知名酒店品牌。莫貴標指出，現時旗下酒店均為全資擁有，重塑品牌之後，有助集團開拓酒店管理業務。他透露，不少來自馬來西亞及內地的酒店業主，都表示有意對有關業務找麗悅做酒店管理。

麗悅現時擁有15家酒店，其中8家位於香港，另有2家設於內地，其餘均在馬來西亞。莫貴標表示，集團亦正在香港、中國及新加波，發展合共7個酒店項目，大部分會在2013年前啟用，預計新酒店落成後，客房總數會由現時3889間，增加至6389間。

他續指出，現時集團的入住率保持在八成以上，房租介乎500至2000港元之間，雖然集團旗下的酒店橫跨高中低檔次，但每家酒店的毛利率均可保持在50％至60%。

遠東發展主要在亞洲經營地產業務，包括酒店及停車場。旗下麗悅酒店多次傳出分拆上市消息。於今年中，遠東正式就分拆酒店業務遞交上市申請，大有機會在年底前完成。