越南經濟續增長 進軍零售有可為

【明報專訊】問： 聽說越南近年經濟發展蓬勃，不知道到當地開拓零售業務是否有可為？

答： 在東南亞各國中，越南經濟近年持續增長，儘管受到環球金融危機影響，當地經濟發展依然蓬勃，國內生產總值穩佔東盟第六位，於2011年錄得接近5.9%升幅。


越南中產人口上升，消費意欲強烈，品牌意識漸強、對高質素產品的需求亦相應增加。由於香港產品向來品質優良、價錢相宜，符合當地人需要，令越南成為香港極具潛力的出口市場。


家居產品最受歡迎 了解當地制度

調查顯示，香港產品深受越南消費者喜愛，特別是中產階層，當中以家居產品最受歡迎。當地消費者一般認為香港產品價錢實惠、品質控制可靠、產品符合安全要求、具備創新功能。調查估計，越南消費者對香港產品將愈來愈感興趣。


另外，越南人積極提高生活水平，對食物、美容及健康產品、時裝及家庭電器等高品質的進口產品需求日益增加。當地新式百貨公司設計摩登時尚，吸引了不少嚮往高質素購物體驗的中產顧客前往購物，因此港商若有意開拓越南市場，可考慮利用當地新式百貨公司作為主要銷售渠道。


事實上，大部分越南百貨公司近年皆錄得不俗的銷售成績。為確保客量充足，它們會自行舉辦娛樂活動，吸引顧客前往購物。


另外，隨着網絡活動在越南年輕一代之間愈來愈普及，港商亦可考慮透過網上購物平台打進越南市場。儘管當地網上支付系統及產品送遞服務未臻完善，網上平台仍可用作處理一些小額訂單交易及測試市場反應。


對香港產品而言，越南無疑是一個具發展潛力的消費市場。不過，港商在進入該市場前，應考慮當中的潛在風險。越南與其他新興市場近期同樣面對通脹高企，港商開拓當地市場時應對此多加考慮。


另外，越南的社會制度、營商環境，以至貨物進口清關等安排，均與香港大有不同，港商進入當地市場前，應就營運、投資及其他相關的業務問題，諮詢專業意見。


何達權

香港貿發局助理首席經濟師