電視收視未必反映網民口味

【明報專訊】網上收視是電視廣播業兵家必爭之地，無綫網上廣告近年均有雙位數增長。無綫稱網上重播不會令收視此消彼長，反而可吸引一批無看電視的網民。電視觀眾與網民口味未必相同，如《潛行狙擊》電視收視雖輸給《法證先鋒III》，但在網上收視則反敗為勝。


無綫市場研究及資訊科高級經理梁廣就表示，新收視研究有意統計網上收視，但受技術所限，未能包括在內。無綫現委託尼爾森（Nielsen）按瀏覽量及瀏覽時間等資料轉化為收視。


據無綫資料，電視收視與網上收視趨勢有別，例如《法證先鋒III》去年電視收視奪冠，但網上收視略低於《潛行狙擊》的2.6點收視；至於引起熱話的《天與地》，電視平均收視僅25點，但網上收視有1.4點，與《萬凰之王》網上收視差不多（見表）。


廣告公司：網上廣告發展空間大

Group M行政總裁曾錦強表示，網上廣告僅佔所有媒體廣告的一成，以現有上網人數及時間評估，網上廣告的比例嚴重偏低，相信有很大發展空間。現時網上瀏覽不能反映觀眾背景資料，海外有調查在徵得用戶同意下，在電腦安裝監察儀器，以計算用戶上網收看節目的時間。