借卡通作市場推廣 不乏成功個案

【明報專訊】卡通造型及設計，可以為產品或服務增加溢價，也可以為商戶作市場推廣。若以本地原創卡通來說，增加溢價好像不太明顯；但在市場推廣、增加知名度方面，卻不乏成功個案。尤其是近年有幾個案例，因為玩法較新穎，效果相當不錯！


「萬寧貓」真假夾雜 深入民心

借卡通作推廣，近期最深入民心的個案，莫過於萬寧的廣告。萬寧和廣告公司很聰明，先找來一隻可愛的真貓，然後再以前者為藍本創作出一隻神似的卡通貓，令後者看來更加「有血有肉」。


雖然觀眾都知道，貓兒為了救主人而上山尋找「高山雪蓮」的劇情純屬搞笑，但卻大感看得過癮。加上「萬寧貓」真身的名字巧合地叫「弟弟」，變成「萬寧弟弟」，與之前的廣告主角「萬寧妹妹」前後呼應，令人印象非常深刻。


因此，引來雜誌廣泛報道。更有雜誌找來「萬寧妹妹」和「萬寧弟弟」見面拍照，令萬寧平添不少免費宣傳！現時，卡通的「萬寧貓」已成為萬寧的標誌，在一些特價廣告中也會獨立出現！


「香港仔南記粉麵」以往稱為「南記粉麵」，成立於1980年代初，2009年底才改稱「香港仔南記粉麵」。這樣做是有兩個原因。第一，是因為該公司最初的確創辦於香港仔，所以想突顯其歷史意義（香港仔以往是漁港）。第二，是因為「香港仔」一詞語帶相關，可以順道自創一個品牌代言人，以建立新形象。


香港仔南記 建地道潮流形象

該公司找到本地漫畫家，創作出合心水的「香港仔」漫畫人物，造型和風格有點像《百分百感覺》的主角。而該公司塑造的「香港仔」，也是土生土長、肯拼搏、腦筋靈活、有幽默感、work hard play hard等。透過這個虛擬代言人的外型和性格，微妙地傳遞一種本土、乾淨、企理、高效率的形象。


該公司現有10間分店，其中8間已改名及加上漫畫代言人。變身之後，明顯多了一批新客。當中兩間近年才新開張的，效果尤其明顯。


「以往新店都要守一段時間，但這兩間新店一開張，生意已經好像開了一兩年般！」該公司執行董事魏子俊說，年底前還會再開3間分店。


愛在大角嘴 街景加漫畫

喜設計有限公司總監楊悅欣表示，該公司斷斷續續用了兩年時間，為大角嘴拍下大約3000幅懷舊相片。然後，將相片配合繪畫的漫畫人物（如當舖老闆、燒臘師傅等），以《愛在大角嘴中找你》為名，推出了一系列紙品，包括立體模型、記事簿等。2010年8月在香港設計中心主辦的「設計市集」中展出後，即引起了信和物業管理有限公司注意。


去年，信和邀請該公司製作大型的紙模型，在奧海城展出足足1個月，稱為《愛在大街小巷中找你》，吸引了大量人流。之後，即多了很多公司邀約合作。該公司今年亦會首次在《跨產業「創」＋「造」配對會》中參展。


楊悅欣坦言，這個配對會目標為本的展覽，對它期望甚大，也覺得配對的成功率相當高。事實上，配對會還未舉行，在新聞發布會上，已經有品牌授權代理商即場提出，想和該公司合作！