JC Shop情人節短片 大賣含蓄日劇feel

【明報專訊】專賣日本潮流精品的JC Shop，在今年情人節之前，拍攝了一齣「暖笠笠」的短片。憑著含蓄、窩心、感人的劇情，居然破天荒獲時代廣場准許在商場內取景，更可在時代廣場的大電視連續播放5天。該公司還將短片放上網頁和YouTube，累積觀看人次也超過1萬。這種變相的廣告手法，值得中小企參考。


JC Shop情人節短片的故事發生在時代廣場之內。話說在JC Shop上班的肥仔宅男，看到一名衣衫單薄的少女在商場內派傳單，在寒冬之下，不斷瑟縮。肥仔宅男好想向女孩送上暖手蛋，但當行近女孩身邊時，卻因為膽怯，而將手中的暖蛋放回衫袋。於是，他在自動電梯上上落落，拿了好幾次傳單，都不敢「送暖」。


最後，肥仔宅男不忍佳人受苦，鼓氣勇氣，將暖手蛋放在傳單之上，一言不發，便轉身離開。女孩呆了一呆後，拿著暖手蛋，望著宅男的背影，終於明白他的心意，報以微笑。這時畫面出現一句日文字幕，並以女聲日文旁白結束。


精思國際集團有限公司董事總經理莊天頌表示，這短片乃是由該公司聘用的公關公司ALBM Communications創作及製作。為了趕及在情人節之前出街，由選角到拍攝及後期製作，只用了兩星期。


難得的是，時代廣場看過故事後，願意將自動電梯位騰出一個上午，讓他們取景拍攝。而且，由2月10日至14日，早上10時至晚上10時，時代廣場的大電視每小時也播放這短片兩次。


日文對白 留下伏筆

為了吸引一般市民注意，他們在短片出街前，曾經在報章刊登廣告，宣布短片會在2月10日早上10時，在JC Shop的網站和時代廣場的大電視同步首播。而短片最後的日文旁白，除了是營造日劇feel之外；還是有心製造伏筆，帶出一個「日文語句有獎競猜活動」，以延續短片的效應。


頭40名登入指定網頁，從3個答案中，選出該句日文對白正確意思的網友，即可獲JC Shop送出暖手蛋連充電器，或者天下立食壽司的「心心相印」壽司一份。據悉，該句日文對白的意思是「送禮物，無需要理由」，93%參加遊戲的網友都估中。


短片有1分37秒和2分14秒的版本，一個月下來，兩個版本在網上的累積播放次數剛超過1萬次。對於小本製作來說，已算有交代。莊天頌透露，他們將短片的超連結發送給合作的公司和銀行等，後者都表示，故事相當感人。