調查：中國人對名牌認知大增

【明報專訊】管理諮詢機構麥肯錫昨天發表《與2020中國消費者「會面」》報告，描述了中國2020年的消費趨勢。麥肯錫全球董事安宏宇昨天在發布會上表示，中國消費者現在更強調品牌能否彰顯自我，因此消費者對奢侈品牌的認識已不局限於某一、兩個大牌上，而是有更多人開始注意到一些相對較小的國際品牌。


麥肯錫在2011年，對內地49個城市的約1.5萬名消費者進行了訪問，其中包括數量充分的中產階級受訪者。麥肯錫認為，受訪者代表了中國74%的GDP總量和47%的總人口。


重視名牌突出自我個性

公司全球董事安宏宇昨天表示，今次調查的一個亮點是，當受訪者被要求說出幾個奢侈品牌名字時，只能說出一兩個頂級品牌的受訪者比例下降至65%，而兩年前這個數字是95%。這個變化說明了，消費者從僅僅是聽過、認識少數奢侈品牌，變成開始關注一些相對較小的一線品牌，從而滿足彰顯自己的願望以及更為精緻的消費行為。


中國消費者的品牌忠誠度也將大為改善。麥肯錫估計至2020年，將有30至40%的人「只購買自己喜歡的品牌」，甚至超過2011年美國（34%）、英國（33%）的水平。


此外，能夠負擔更多非必需品開支的中產家庭，將領導中國未來的消費增長。報告指出，主流消費群佔比（見圖）將由2010年的6%大增至2020年的51%，年均收入超過22.9萬元的富裕家庭比重也會達到6%。


主流消費群 料2020年達五成

在奢侈品需求膨脹下，內地討論多時的奢侈品稅下調計劃或可實現。內地官方報章《China Daily》引述中國商務部前副部長魏建國稱，中國今年內會降低消費品入口稅，當中包括奢侈品入口稅。


他更預期，中國政府今年最少兩度降低有關稅率，以刺激內需。受消息刺激，Prada（1913）昨日一度急升8.5%，高見47.5元，其後升幅收窄，收市報45元，升2.7%，全日成交2.39億元。