網上收視成廣告新戰場

【明報專訊】不獲師奶歡心的無綫劇集《天與地》贏口碑、輸收視，但其大結局的網上點擊率累積高達逾113萬人次。廣告業人士指現有收視機制未能反映手機及電腦的劇集收視率，免費電視另一競爭平台，正是要把不同熒幕的收視轉化為廣告收益。


《天與地》全劇平均收視只有25點，結局最高收視34點，約217萬人次收看；該劇在無綫MyTV網頁的每集點擊率，至昨日分別有逾16萬至27萬人次，大結局則超過113.5萬人次。


《天與地》結局 113萬人次網上看

廣告公司Group M行政總裁曾錦強指出，《天與地》在社交媒體引起熱烈討論，但實際追看全劇的人數成疑。現時掌握着電視遙控器的人始終是家中的母親，但年輕及高收入人士使用數碼媒介的時間已長過看電視，傳統收視率未能反映透過平板電腦或手機看劇的收視，未來電視台應把不同熒幕的收視變成廣告收益。


曾錦強稱，無綫網上廣告佔有率位列第三，僅次於Yahoo及《蘋果日報》網頁，而網上廣告過去十年八年增長高達三四成，未來仍有很大增長空間，免費電視的新競爭者都應攻佔這市場。不過，他指網上廣告並非主流，與接觸廣大觀眾的電視相比，網上廣告效力仍然微不足道。