【明報專訊】雅虎4年內3度易帥，其間勁敵Google不斷蠶食其廣告市場佔有率，社交網站facebook更來勢洶洶。市場調查機構eMarketer估計，facebook今年在美國的網上廣告收入，將會佔市場17.7%，比雅虎高約4％，令雅虎失落網上廣告一哥的寶座。
貴價收購 無法整合
曾是搜尋網站一哥的雅虎由盛轉衰，歸根究柢是業務不集中。當2000年科網泡沫爆破後，雅虎從一間搜索公司，轉營以提供內容為主，違背互聯網發展趨勢，這策略失誤令雅虎變成「四不像」，距搜索業務愈走愈遠。此時Google卻迅速發展，並依靠其強大的Adword廣告模式迅速發展，令雅虎失去搜索引擎的主導地位，入門網站業務卻一直處於競爭中，而又無力突圍。
當互聯網步入Web 2.0時代，雅虎又失諸交臂。當網路社群、網路應用程式、網誌等應運而生，為YouTube或fb等帶來巨大流量，各競爭對手已在這賺錢領域樹立品牌定位。雅虎卻始終無法把精力聚焦於某一層面，卻以昂貴的價錢在市場收購大批創新企業，但卻無法將這些企業整合到雅虎，使雅虎擁有太多不相關的業務，淪為每個領域的二流企業。
為求生意利益，雅虎在2004至05年間不惜向中國當局提供湖南記者師濤的電郵資料，令他因披露內地被禁的「六四」消息，被判「為境外非法提供國家秘密」罪名成立。美國國會衆議院外交關係委員會因此批評雅虎是「科技和金錢上的巨人，道德上的侏儒」。
靠攏中國並未能扭轉雅虎在市場的形勢。微軟2008年1月向雅虎董事會提出收購，計劃以每股31美元收購雅虎，出價較雅虎當時股價高62%。但雅虎創辦人楊致遠卻認為出價「低估了雅虎的價值」，拒絕了微軟收購。部分股東憂慮楊致遠在處理收購時過於情緒化影響股東利益，令他在權鬥中失去總裁之位。
助內地拘記者 被批「道德侏儒」
接任的巴茨亦被質疑欠缺市場觸覺，莫視fb等對手的威脅，她去年還表示fb還未夠資格挑戰雅虎，向記者聲言：「告訴我，fb有多少收入？」雅虎今年上半年營收約23億美元，而消息昨指fb今年上半年營收已達16億美元。根據comScore的調查，巴茨上任以來，美國網民瀏覽雅虎的時間減少33%。
