【明報專訊】一個亞太區品牌報告顯示，中國品牌在本地受重視，但仍未能衝出中國，在亞太區認知度仍低。由《Campaign》雜誌及研究機構TNS發表的亞太品牌首1000強報告，電器品牌Sony在10個地區中的其中7個排第一名，包括香港區及中國區。Campaign雜誌編輯部主任Atifa Silk接受本報記者訪問時表示，中國品牌要衝出本土，需擺脫「中國製造」的不良印象。
「中國製造」形象仍負面
在香港的消費者研究中，Sony和Panasonic囊括頭兩位排名，中國的消費者研究中，則是Sony及康師傅排第一、二位。中國有不少本地品牌打入地區的品牌排名，包括海爾電器、蒙牛及百度等。雖然中國品牌在本土排名頗高，不過，在亞太區整體排名中則百大不入，排名最高的是海爾電器，排第102位.。
Atifa Silk指出，中國品牌在本土發展得很好，而且有很長的發展歷史，但很多都未能走出中國。她認為，很多中國品牌只是剛開始了解到建立品牌及宣傳的重要性，而外國品牌已經建立了形象。不過她指出，中國品牌已經進步很多，「例如海爾電器排第102位，距離百大已不遠。」
Sony於七成地區名列第一
Atifa Silk預期，5年內會有更多中國品牌打入前100名，因為中國品牌一向很進取，不會甘心只在本土市場發展，其中以科技及汽車品牌會較受重視。她認為中國品牌要更上一層樓，需擺脫「中國製造」予人不好的印象，她坦言不少國際品牌的產品均在內地製造，但最重要是有品質檢控，保持產品的質素。
Sony今次是連續2年排名品牌第一位，Atifa Silk指出，Sony旗下有多款產品，令消費者接觸品牌的機會較多。
今次調查總共覆蓋區內十個主要市場，包括澳洲、中國、印度、日本、韓國、香港、馬來西亞、新加坡、台灣和泰國，共3322個回應。其中被提及得最多的品牌，成為第1位。
撰文﹕羅湋楠
