【明報專訊】香港廣告商會（HK4As）日前舉行2011年的「EFFIE廣告效益大獎」頒獎典禮。其中，麥當勞有「紐約特級煙肉雞堡」和「The Hunt for Dim Jack」兩個廣告頗受好評，分別獲得「媒體創意金獎」及「超級市場/食肆/快餐/商店及百貨公司」類別的銅獎。其背後的創作構思和計算值得大家參考。
「黃的士」載客歎紐約雞堡
麥當勞有限公司助理市務總監梁友彩、恒美廣告國際有限公司創作總監Ong Shi Ping表示，紐約市的其中一個標誌，就是其黃的士。因此，當她們構思「紐約特級煙肉雞堡」的廣告計劃時，便想到以黃的士將之包裝。
但由於香港沒有這種的士，她們便改為租賃一批汽車兩星期，將之包裝成黃的士來載客，並設置的士電台（電話熱線）。但這批黃的士卻有別於一般的士，它們只會載乘客到麥當勞的分店。而且，黃的士的司機不會收取任何車資，他們交給乘客的可不是收據，而是「紐約特級煙肉雞堡」的贈券！
四周賣出近80萬個雞堡
於是，便吸引了大批市民乘坐免費的士到麥當勞的分店試吃「紐約特級煙肉雞堡」。那個臨時的士電台平均每分鐘就接獲一個電話。看起來好像不惜工本的大贈送，但麥當勞和恒美廣告聲言，回報也是相稱的。因為，「紐約特級煙肉雞堡」在四周內一共賣出了接近80萬個，比原定目標還要高出25%！兩間公司強調，這乃是實際銷量，贈送的並不計算在內。
至於「The Hunt for Dim Jack」，則是為了宣傳麥樂雞。由於麥樂雞並非新產品，為了製造新意，麥當勞和恒美廣告虛構了一個專門偷點別人的醬汁的小偷Dim Jack，以及追捕他的探長，並為兩個虛構人物設立facebook專頁。另一方面，又派人扮演Dim Jack，在旺角、尖沙嘴、銅鑼灣等熱點出現，並放風請網友拍下他的相片，舉報他云云。最後，再在鬧市舉行Dim Jack落網的儀式，並宣布推出四款全新風味醬。結果，在四周內一共賣出了1900萬件麥樂雞！
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