港人不愛財經書？出版社：旅遊書銷量高40倍！

【蘋果日報】一年一度書展正式揭幕，香港出版學會在今年1至3月透過音頻電話成功訪問了2,063名市民，發現港人最愛看文學小說，佔26.3%，其次的是保健養生和烹飪，人文歷史時事政治類和旅遊地理類，而金融財經管理類僅佔4.8%。今年市況飄忽，會否「輸輸」聲減低讀者買財經書的意欲？
本報記者於書展前夕到書局訪問讀者的閱讀習慣，發現了一個特別景象。位於旺角的一家兩層的書局，把地下全層變為售賣教育書籍，不少父母帶同子女購買新學年的教課書等，門口的玻璃陳列櫃也擺放著各式各樣的教科書，而其他書籍則全部放置於二樓。讀者蔣先生到書局是為女兒看教科書，個人平日較喜歡看勵志、個人發展類書籍；邱先生則指平日喜歡到書局看旅遊書，也有讀者前往看風水書。陪伴兒子到書局的葉小姐指，兒子較鍾情小說類的書籍，自己則愛看實用性的書，有時也會看財經書，認為「入門」水平需要看實體書。
資深分析員林一鳴同為出版社投資者，他表示財經書一般於牛市開初較少讀者買；牛市到中段至尾，便會有很多人買書；牛市完結至開始踏入熊市，反而更多人買書，因為投資者的心態，有時比市況稍為後一點，但大致上跟隨恒走勢。不過，他說財經書銷量遠遠不及旅遊書，賣到一至兩千本已不錯，而出版社現有40本旅遊書，每個地區或國家可賣數千本，故乘以40，無論在銷量或毛利上，都比財經書高數十倍。
經緯文化出版社總編輯Gary和Simpson則表示，財經書要在旺季時才多人買，做的準備要快和有聽天由命的感覺。相反，旅遊書的毛利相當可觀，故出版社今年只推出了2本財經書。
市場充滿不確定性，那為何還堅持出新書？林一鳴想大概是作者的承擔，每隔一段時間就想出書，過去已出版了三十多本書，今年推出新書《林一鳴的投資世界》和《林一鳴投資心理學》，藉此分享過去三十多年的投資經歷，笑說當中更有不少失敗的經歷和一些的投資的心理學。
此外，也不乏寫新書的財經作家。《蘋果》專欄作家魏力今年推出個人首個作品《4年贏300倍的秘密》，講述自己在「零」財經經驗，由翻譯系畢業後，接觸財經有關的工作，至數年前以幾萬元開始投資的經驗，並為初接觸財經的人士提供「入門」學習。
雖然財經書銷量不及文學，教育或旅遊書暢銷，但林一鳴和魏力依然認為財經書仍有存在價值。林一鳴認為「拎住書感覺實在啲」，而網上的只是即時的資訊，資料零碎，所以實體書能完整地傳遞投資心法，經驗和策略的分享；魏力則認為網上資訊以「即食」為主，一時三刻未必找到或有消失的機會，故財經書有互補作用，提供讀者一些歷久常新的資訊，即使開始流行電子書，仍有很多人喜歡一書「揸手」，更指曾有澳門讀者說看電子書，眼睛較容易疲倦，而實體書可便隨時翻閱，故喜歡實體書多於電子書。
不過，魏力覺得財經書作家需要在內容包裝上，花多一點心思，故他的新書為了幫助特別是20多歲至30歲的入門級讀者，在較少本金的情況下投資得宜，在書內以插畫形式生動地解釋一些財經概念；林一鳴則在內容方面取巧，避開說近期市況，專注講策略和投資心理，認為在熊市時特別需要。