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【蘋果日報】facebook的Cambridge Analytica事件對我們有甚麼重要性？上星期談了其中一個，就是原來facebook為沒有賬戶的「用戶」也建立了一個神秘檔案「Shadow Profile」（參看：http://piee.pw/5T5CQ）。不用facebook，也照追蹤你。這星期就談他們另一個舉動：踢走第三方廣告資訊供應商。
Cambridge Analytica事件發生後，Ad Week訪問過一些廣告公司的代表，當時似乎未有因為facebook外洩私隱的問題，而影響他們在facebook落廣告的計劃。畢竟，廣告成效才是他們最關心的東西。既然#Deletefacebook最多只不過是個Hashtag，沒太多人真正實踐，那就不影響facebook的廣告業務。
不過，facebook其中一項回應用戶私隱的措施，可能你會關心，或許會擔心。
facebook廣告為何大行其道？因為它有其精準的Targeting選項，方便廣告商找到自己的目標觀眾，甚至是目標消費者。那麼如果其準確程度不如以往呢？廣告的回報不如以往呢？那就真正會動搖到廣告商。
facebook一直依賴着Acxiom、Oracle Data Cloud、Experian及Epsilon等夥伴為他們提供用戶資料。這些資料有助補充他們平台對用戶的了解程度。這些供應商有全球用戶各式的數據，包括用戶買了甚麼、他們用有甚麼名車、甚至用戶的健康檔案等。這些資料都是facebook單靠營運自己的網上平台不易獲取的（雖然facebook都已經出盡方法，逗我們提供越來越多資訊），因為有很多資訊根本不在網上發生。另外，有些資訊供應商的數據更有助衡量廣告的成效。
有了這些補完的數據，加上自己的實名制用戶檔案，facebook就能提供全面而且精準的廣告。不過因為要收緊處理用戶個人資料的尺度，facebook說在未來幾個月的日子，他們的逐步放棄這些「外掛」的資訊。
我們今天在facebook的平台上落廣告，選擇針對個別興趣的用戶時，還沒有甚麼問題；但當facebook再沒有這些補完消費者數據時，會影響到成效嗎？未來數個月就見會真章。大家不要忘記，這些數據不局限於美國，而是全世界。這個影響可真夠大。
另一方面，Northeastern University的研究人員發現Custom Audience的漏洞，有機會導致用戶私隱外洩。Custom Audience是facebook讓企業上載客戶資料（例如自己的Email Database），再在facebook找回這些用戶，並推送廣告給他們。所以在這方面出現私隱問題，那就更加嚴重。為了補救這問題，facebook決定暫時不會為Custom Audience提供Estimated Reach，直至找到方法去修補相關的漏洞。這令廣告商落廣告時較難預算。
在facebook精準的廣告背後，是龐大的用戶數據，但當facebook遇到嚴重的私隱問題時，他們就必須有所取捨，並隨時修改其廣告的運作。其實不只facebook，很多網絡廣告的公司會收集大量用戶個人數據。收集得不夠，廣告就派送得不夠精準；收集得太進取，又會惹用戶反感，甚至惹上類似facebook現在的麻煩。行快一步還是慢一步，網絡公司都要細心部署。
Jansen Lu
http://www.facebook.com/janstechblog
Cambridge Analytica事件發生後，Ad Week訪問過一些廣告公司的代表，當時似乎未有因為facebook外洩私隱的問題，而影響他們在facebook落廣告的計劃。畢竟，廣告成效才是他們最關心的東西。既然#Deletefacebook最多只不過是個Hashtag，沒太多人真正實踐，那就不影響facebook的廣告業務。
不過，facebook其中一項回應用戶私隱的措施，可能你會關心，或許會擔心。
facebook廣告為何大行其道？因為它有其精準的Targeting選項，方便廣告商找到自己的目標觀眾，甚至是目標消費者。那麼如果其準確程度不如以往呢？廣告的回報不如以往呢？那就真正會動搖到廣告商。
facebook一直依賴着Acxiom、Oracle Data Cloud、Experian及Epsilon等夥伴為他們提供用戶資料。這些資料有助補充他們平台對用戶的了解程度。這些供應商有全球用戶各式的數據，包括用戶買了甚麼、他們用有甚麼名車、甚至用戶的健康檔案等。這些資料都是facebook單靠營運自己的網上平台不易獲取的（雖然facebook都已經出盡方法，逗我們提供越來越多資訊），因為有很多資訊根本不在網上發生。另外，有些資訊供應商的數據更有助衡量廣告的成效。
有了這些補完的數據，加上自己的實名制用戶檔案，facebook就能提供全面而且精準的廣告。不過因為要收緊處理用戶個人資料的尺度，facebook說在未來幾個月的日子，他們的逐步放棄這些「外掛」的資訊。
我們今天在facebook的平台上落廣告，選擇針對個別興趣的用戶時，還沒有甚麼問題；但當facebook再沒有這些補完消費者數據時，會影響到成效嗎？未來數個月就見會真章。大家不要忘記，這些數據不局限於美國，而是全世界。這個影響可真夠大。
另一方面，Northeastern University的研究人員發現Custom Audience的漏洞，有機會導致用戶私隱外洩。Custom Audience是facebook讓企業上載客戶資料（例如自己的Email Database），再在facebook找回這些用戶，並推送廣告給他們。所以在這方面出現私隱問題，那就更加嚴重。為了補救這問題，facebook決定暫時不會為Custom Audience提供Estimated Reach，直至找到方法去修補相關的漏洞。這令廣告商落廣告時較難預算。
在facebook精準的廣告背後，是龐大的用戶數據，但當facebook遇到嚴重的私隱問題時，他們就必須有所取捨，並隨時修改其廣告的運作。其實不只facebook，很多網絡廣告的公司會收集大量用戶個人數據。收集得不夠，廣告就派送得不夠精準；收集得太進取，又會惹用戶反感，甚至惹上類似facebook現在的麻煩。行快一步還是慢一步，網絡公司都要細心部署。
Jansen Lu
http://www.facebook.com/janstechblog
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