11月廣告開支 按年上升18%

【明報專訊】根據admanGo的廣告資料服務報告，去年11月份的本地整體廣告開支為28.75億元（假設媒體給予折扣為4折•下同），與2009年同期相比，升幅達18%；若與去年10月份比較，亦有5%的升幅。

兩奶粉品牌齊進十大

在去年11月份廣告開支最高的十大公司中，匯豐（0005）繼續再登榜首。但最令人意外的，是居然有兩個奶粉品牌（美贊臣和美素佳兒）齊齊進入十大廣告商龍虎榜中，堪稱「史無前例」！

其中，美贊臣在去年10月已首次榮登十大廣告商之列，排名第5，廣告開支按年增加1.5倍有多，11月的排名亦同為第5，廣告開支按年增幅亦和10月相若。至於美素佳兒，今次則是首次成為十大廣告商之一，廣告開支按年增加超過11倍！以往一向在同行中廣告開支最高的惠氏，可能要加把勁了。由於內地奶粉品牌至今仍未能予人十足信心，加上內地通脹加劇，人民幣又重新升值，預期未來仍然會有很多內地居民來港購買奶粉，這行業的競爭仍然激烈，廣告戰將繼續上演。

至於11月廣告開支最高的十大行業中，化妝及護膚用品行業繼10月之後，再次錄得最大增幅，按年增長達43%。據悉，除了玉蘭油的廣告開支在行內長期排在榜首之外，雪完美11月的廣告開支亦比前年同期大增近30倍，達到1100萬元，一下子跳升為行內的第2大廣告商。廣告媒體方面，以廣告收入計算，各媒體的市場佔有率變化不大。但免費報章的廣告收入增長率達34%，繼續跑贏收費報章的14%增長率。