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【蘋果日報】
十多年前做奶粉廣告，世界還比較簡單，大家都講學習力、腦部發展，什麼DHA、AA可以令小朋友聰明些，琴棋書畫，醒到震，能人所不能。那時候的廣告主角，必然要叻過身邊其他的小朋友，做到一些令人嘆為觀止，也令作為他的媽媽感到驕傲的事情。
近年，情況開始逐漸轉變，一來因為腦部發展已說膩了，個個品牌都有DHA，再講下去也變得毫無新意；二來聰明是很難量度的，不如轉去講消化力、吸收力；繼而又講黃金便便、不熱氣。同時，也有品牌推廣抵抗力、防御力。甚麼力也好，宇宙最强，還是人奶無可替代。所以又出現了大批明示暗示擁有天然母乳原素或營養的廣告，例如HMO、親和人體配方、貼近母乳之類的「高級」奶粉產品。
作為媽媽的，大概沒聽進那麼多，既然隻隻奶粉都講一大堆類似而又似是而非的功能和特質，唯有信口碑（Word of mouth）、過來人和專家意見，還得看看小朋友吃得好不好，如果一直冇事冇幹，大概也不想轉牌子。
時代變遷，不同年代的媽媽的心態也產生了明顯的轉變。以前，一定要贏在起跑線，虎媽怕輸、怕蝕底，更想比人叻、比人優勝。慢慢地，從十分在乎輸贏（尤其學術表現方面），去到比較「國際學校」心態，開始重視啟發力、創意、同情心、同理心、溝通技巧，甚至執生和變通的能力。輸，好像變得不成問題，最重要是，跌倒了，是否懂得再站起來。以前要看到考試100分，今時今日，反而要out of the box，跳出框框，不要再在圖畫紙上畫公仔，要畫出界、畫出創意。以前要乾乾淨淨、規規矩矩，依家要探索發現，可以和泥沙、顏料玩遊戲，弄髒了反而更受落，更得人鍾意。
可能大家也知道，香港賣的奶粉廣告，除了港媽，大部份是賣給中國大陸的媽媽看，因為，很多奶粉品牌在香港的生意（高達七、八成），都是來自來港入貨及電商購買。
文廸晞
heyadmen@gmail.com
十多年前做奶粉廣告，世界還比較簡單，大家都講學習力、腦部發展，什麼DHA、AA可以令小朋友聰明些，琴棋書畫，醒到震，能人所不能。那時候的廣告主角，必然要叻過身邊其他的小朋友，做到一些令人嘆為觀止，也令作為他的媽媽感到驕傲的事情。
近年，情況開始逐漸轉變，一來因為腦部發展已說膩了，個個品牌都有DHA，再講下去也變得毫無新意；二來聰明是很難量度的，不如轉去講消化力、吸收力；繼而又講黃金便便、不熱氣。同時，也有品牌推廣抵抗力、防御力。甚麼力也好，宇宙最强，還是人奶無可替代。所以又出現了大批明示暗示擁有天然母乳原素或營養的廣告，例如HMO、親和人體配方、貼近母乳之類的「高級」奶粉產品。
作為媽媽的，大概沒聽進那麼多，既然隻隻奶粉都講一大堆類似而又似是而非的功能和特質，唯有信口碑（Word of mouth）、過來人和專家意見，還得看看小朋友吃得好不好，如果一直冇事冇幹，大概也不想轉牌子。
時代變遷，不同年代的媽媽的心態也產生了明顯的轉變。以前，一定要贏在起跑線，虎媽怕輸、怕蝕底，更想比人叻、比人優勝。慢慢地，從十分在乎輸贏（尤其學術表現方面），去到比較「國際學校」心態，開始重視啟發力、創意、同情心、同理心、溝通技巧，甚至執生和變通的能力。輸，好像變得不成問題，最重要是，跌倒了，是否懂得再站起來。以前要看到考試100分，今時今日，反而要out of the box，跳出框框，不要再在圖畫紙上畫公仔，要畫出界、畫出創意。以前要乾乾淨淨、規規矩矩，依家要探索發現，可以和泥沙、顏料玩遊戲，弄髒了反而更受落，更得人鍾意。
可能大家也知道，香港賣的奶粉廣告，除了港媽，大部份是賣給中國大陸的媽媽看，因為，很多奶粉品牌在香港的生意（高達七、八成），都是來自來港入貨及電商購買。
文廸晞
heyadmen@gmail.com
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