廣告經綸：一個慶祝的理由

【蘋果日報】傳聞內地下令禁止黨員及學生慶祝聖誕節，出發點是宗教也好、歷史也好、國際關係也好，反正，對於消費者，都只不過是找個慶祝的理由，去瘋狂消費、購物、娛樂、吃喝玩樂一番罷了。
在海洋公園十多年前發明「哈囉喂」之前，萬聖節只是一個普通西方傳統節日，除了蘭桂坊、較多洋人聚居的錦繡花園、康樂園、愉景灣等地有人扮鬼扮馬和給小孩派吓糖果，對於許多香港人來說，根本就沒有一個慶祝的理由。有了「哈囉喂」，才有港式鬼屋、有聖羅蘭、有全日祭、有日場再加夜場，一年一度，續漸變成一個每年預期之中的大時大節、成班friend一齊慶祝的「最佳理由」。對於今天的香港人，海洋公園未必即時聯繫到吊車和海豚，反而是「哈囉喂」。
97除了回歸，沒有甚麼大事，最具影響力的事情，意想不到是97年2月舉辦的第一屆「渣馬」。事隔廿年，「渣馬」在不知不覺間，成為了許多香港人的一個跑步的「最佳理由」。跑步是一種信念和堅持，也是香港人一直缺乏及追求的東西。「渣馬」，在世界各地馬拉松仍未如今天興盛之前，也在村上春樹的關於跑步一書面世之前，已經由渣打先知先覺，率先帶給香港人。
其他的各式各樣的「理由」多不勝數，但是否成功，則要得到天時地利人和的配合。就如崇光百貨的感謝周年慶、新世界維港泳、新鴻基香港單車節、旅發局的香港美酒佳餚巡禮，都是一年一度極具潛質會變成一個「最佳理由」的活動。然而，成與敗，往往在乎廣告宣傳與該活動本身的獨特性。總之，給我一個慶祝的理由，繼續消費、玩樂、狂呼、斷片、盡興。廣告宣傳及市場推廣，能夠把一個周年活動，從無到有，變得有聲有色，讓人們每年熱切期待，也算是成功了。
文廸晞
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本欄逢周五刊出