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【蘋果日報】外國規管KOL賣廣告比香港進步，英美均有指引要求KOL標明廣告或獲得贊助的帖文，當中美國今年更加曾向90名KOL及品牌發出警告信。有廣告公司及KOL對規管表示歡迎，認為本港可參考類似指引作出規管。
廣告公司贊成引入指引
美國聯邦貿易委員會（FTC）有指引要求，若果有關Instagram帖文屬廣告、獲得贊助或贈品等等，該名KOL必須在帖文的首三行加上如「#ad」及「#sponsored」等標籤（hashtag），方便讀者辨識。指引亦訂明，KOL不應將有關標籤放到帖文最底或只以「#thanks」、「#sp」（贊助）的縮寫代替。
FTC今年4月曾就無標明廣告的問題，向90名KOL及品牌發警告信，9月再向21名無改善的KOL發第二次警告信，重申需標明廣告內容。而英國廣告業務委員會（CAP）亦有類似指引，規管KOL需要在帖文的標題上註明是廣告。
香港網界KOL屎萊姆認為香港可效法外國指引，又說台灣雖無明文規定，但不少KOL也會標明清楚是否廣告內容。「素顏天使」阿Pat亦支持有類似指引，而其blog亦因應《商品說明條例》，數年前已加入「資料由特約客戶提供」標籤，以列明為收費博文，方便讀者識別。
廣告公司The Bees老闆曾錦強認為，如香港引入類似指引是好事，現時其公司與KOL合作時，亦會要求寫明有關帖文或影片是廣告，「唔會扮唔係廣告」，以免被人識穿，反而對有關商品產生負面印象，「講明係廣告，受眾會用睇廣告心態去睇，會自行判斷。呃人就一定係衰」。
■記者李詠希
廣告公司贊成引入指引
美國聯邦貿易委員會（FTC）有指引要求，若果有關Instagram帖文屬廣告、獲得贊助或贈品等等，該名KOL必須在帖文的首三行加上如「#ad」及「#sponsored」等標籤（hashtag），方便讀者辨識。指引亦訂明，KOL不應將有關標籤放到帖文最底或只以「#thanks」、「#sp」（贊助）的縮寫代替。
FTC今年4月曾就無標明廣告的問題，向90名KOL及品牌發警告信，9月再向21名無改善的KOL發第二次警告信，重申需標明廣告內容。而英國廣告業務委員會（CAP）亦有類似指引，規管KOL需要在帖文的標題上註明是廣告。
香港網界KOL屎萊姆認為香港可效法外國指引，又說台灣雖無明文規定，但不少KOL也會標明清楚是否廣告內容。「素顏天使」阿Pat亦支持有類似指引，而其blog亦因應《商品說明條例》，數年前已加入「資料由特約客戶提供」標籤，以列明為收費博文，方便讀者識別。
廣告公司The Bees老闆曾錦強認為，如香港引入類似指引是好事，現時其公司與KOL合作時，亦會要求寫明有關帖文或影片是廣告，「唔會扮唔係廣告」，以免被人識穿，反而對有關商品產生負面印象，「講明係廣告，受眾會用睇廣告心態去睇，會自行判斷。呃人就一定係衰」。
■記者李詠希
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