周大福開體驗店　設試戴區反傳統

【蘋果日報】因應市況轉變，周大福（1929）去年起已於內地市場開設兩個分別專賣婚嫁產品及年輕飾品的「SOINLOVE」及「Monologue」，今年10月又在深圳開設「JEWELRIA」品牌，惟一直未有擴展至本港。
制服黑色變格仔
周大福執董廖振為提到，本月起已將上述專區引入體驗店，概念來自集團副主席鄭志剛，「（佢）提出一個理念，係希望搵創新理念畀客人新體驗」。珠寶是傳統行業，要顧及不同年齡層的需要，因此，鄭志剛今年初提出新管理策略，「（體驗店）係對藝術嘅表達，令消費者有新感受」。
廖指每間體驗店各有特色，如設有試戴區、禮物區等，旨在打破傳統珠寶商的感覺；以元朗店為例，開業兩個多月以來，受年輕人青睞，比例高約3至5個百分點。
體驗店除有藝術品展示，亦用上年輕管理團隊，平均年齡約30至35歲，「前線甚至有90後實習生」，他們亦由黑色制服換上格仔套裝，部份分店更穿運動鞋，有別傳統分店。
價位方面，行政部副總經理許敏韶表示，體驗店多賣時尚首飾，價位介乎5,000至20,000元不等，亦有逾10萬元首飾。此外，產品組合亦有不同，如有分店不設黃金首飾，相對多賣K金、鑽石等。