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【蘋果日報】無綫電視近年屢次在節目中植入廣告，包括安排藝員食炸雞等，違反通訊事務管理局《電視通用業務守則》被罰款。不過，通訊局諮詢公眾意見後認為，香港觀眾普遍對植入式廣告不反感，亦傾向支持放寬規管，考慮調查結果後，認為相關規定有放寬空間。通訊局將制訂建議，並邀請持牌機構參與檢討，亦會就此諮詢公眾。
通訊局：觀眾不反感
通訊局去年5月起就植入廣告進行研究，並於今年2月中至6月底，委託獨立意見調查公司訪問逾1,500人，並舉行專題小組討論會，收集公眾的取態和意見。結果發現，41.9%觀眾對於免費電視出現植入式廣告表示非常接受或接受，39.4%表示普通，僅13.8%表示非常不接受或不接受。至於可於那些節目出現，觀眾一般接受在旅遊節目、清談節目、飲食節目、實況節目出現植入式廣告，但不接受新聞和時事節目內出現。
調查又發現，逾半數觀眾接受免費電視台增加節目內出現植入式廣告以增加收入；形式方面，最多人接受電視台可更廣泛地在節目中出現植入式廣告，不過只限於某些種類的節目，其次則為節目一氣呵成地播放，中間不播放廣告，但容許電視台可更廣泛地在節目中出現植入式廣告。
通訊局指，調查反映香港觀眾普遍對免費電視節目服務中，出現的植入式廣告不覺得反感，接受程度主要視乎表達手法是否自然，及有否影響觀賞趣味等，雖認為有需要規管，但傾向支持放寬現行規管植入式廣告的規定，從而提升免費電視服務的競爭力，促進業界的整體發展。
通訊局將展開檢討，會在可行和適當情況下放寬相關規定及限制。該局將着手就修訂守則中的相關條文制訂建議，並會邀請有關持牌機構參與檢討，亦會就修訂建議諮詢公眾。
■記者嚴敏慧
通訊局：觀眾不反感
通訊局去年5月起就植入廣告進行研究，並於今年2月中至6月底，委託獨立意見調查公司訪問逾1,500人，並舉行專題小組討論會，收集公眾的取態和意見。結果發現，41.9%觀眾對於免費電視出現植入式廣告表示非常接受或接受，39.4%表示普通，僅13.8%表示非常不接受或不接受。至於可於那些節目出現，觀眾一般接受在旅遊節目、清談節目、飲食節目、實況節目出現植入式廣告，但不接受新聞和時事節目內出現。
調查又發現，逾半數觀眾接受免費電視台增加節目內出現植入式廣告以增加收入；形式方面，最多人接受電視台可更廣泛地在節目中出現植入式廣告，不過只限於某些種類的節目，其次則為節目一氣呵成地播放，中間不播放廣告，但容許電視台可更廣泛地在節目中出現植入式廣告。
通訊局指，調查反映香港觀眾普遍對免費電視節目服務中，出現的植入式廣告不覺得反感，接受程度主要視乎表達手法是否自然，及有否影響觀賞趣味等，雖認為有需要規管，但傾向支持放寬現行規管植入式廣告的規定，從而提升免費電視服務的競爭力，促進業界的整體發展。
通訊局將展開檢討，會在可行和適當情況下放寬相關規定及限制。該局將着手就修訂守則中的相關條文制訂建議，並會邀請有關持牌機構參與檢討，亦會就修訂建議諮詢公眾。
■記者嚴敏慧
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