廣告商會：更易向客戶推銷

【明報專訊】新的收視調查機制將於明年1月推出，香港廣告商會（4As）媒體事務委員會主席盧嘉慧表示，這是應業界要求應運而生，相信可以從新機制可以取得不同平台的收視數據，及在同一節目在不同平台的收視，以至重溫節目的情况，令業界有更充份的數據支持去給予客戶精準的廣告策略建議。


盧嘉慧表示：「目前的收視調查，出現低估視象內容接觸觀眾的能力，就算電視台已經提供整合不同平台的收視數據，亦只是基於統計後所做的合理估計。」她相信在新而簡單的調查機制下，將令整體電視的收視點數有增無減，亦可以讓業界更容易了解到不同平台的收視及效力，更易向客戶推銷。廣告客戶會比業界更心急，希望取得更多數據，去製訂更精準的廣告策略。


植入式廣告或有反效果

雖然她在現時難以估計，在新的收視調查機制下，收視點究竟會側重於電視還是電視以外媒體，但她強調，即使將來有機會在傳統電視以外媒體錄得較多收視，廣告商亦可經該等新媒體，制定更具創意及不同形式的廣告。不過，她指無論電視台及廣告客戶也需注意，不要貿然增加類似植入式廣告一類的宣傳手段阻礙觀眾收看節目，影響體驗，否則可能引起反效果。