港市場近飽和 難增加品牌門店

【明報專訊】韓流早年在港蔓延之際，不少韓國化妝品伺機來港大舉開店，惟近年本港似乎對接踵而來的化妝品牌「吃不消」。早於2002年已攻入香港的韓國化妝及護膚品巨擘Amorepacific，集團戰略部總裁金昇煥坦言，香港化妝及護膚品市場已接近飽和，未來很難再增加品牌門店數目，但不會因而放棄香港市場，因對中國市場來說，香港仍是一個重要的實驗基地。


港客試水溫 再打進內地

面對世界各地品牌競爭，金昇煥直言，香港市場銷售額升幅近年有所放緩，惟本港作為面向中國的測試點，業務仍有增長空間。他稱：「香港顧客過去較多接觸海外品牌，對化妝及護膚產品已有很高要求，如品牌得到港人歡心，很大程度上在亞洲特別是中國地區取得成功。」事實上，集團在2002年拓展中國市場時，便率先於香港開設分店測試市場反應。


集團目前於香港已引入四大品牌，包括高端品牌雪花秀、面向大眾市場的LANEIGE及innisfree、主打千禧世代的彩妝品牌Etude House，單計innisfree及Etude House的專門店便有近30家。集團香港市務總監鄭載歡表示，本港零售市道已漸見回穩，今年首季各個品牌本港銷售額均錄得升幅。


部分分店遷至近邊境地區 吸內地客

雖然年內未有計劃於港淨增加分店，惟金昇煥表示，會繼續調整店舖網絡，如搬遷門店至鄰近內地的邊境地區商場，及引入性價比高的產品，提高同店銷售來增加本港業務收入，鄭載歡則補充，今年香港將投放近千萬元於約10家門店增設「化妝鏡（beauty mirror）」，客人無需親自塗抹化妝品亦能一睹產品效果，以提高門店消費體驗。


另外，金昇煥透露，未來將於香港再推出一個品牌，但由於需要多花時間作市場分析，今年未會成事，亦未有透露確實攻港的品牌名稱。