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【明報專訊】問：公司從事食品飲料，與同行交流期間，留意到東盟，特別是泰國市場消費力不斷提升， 可否了解一下泰國市場近期發展？
答：泰國人口在2016年約有6800萬人，是東盟第四大國家，排在印尼、菲律賓及越南之後。相對於區內大部分國家，泰國的消費市場較為成熟，但仍有很大的增長潛力。泰國城市化發展持續不斷，而且中產階層興起，未來5年，經濟將由生產力推動而持續增長。
家庭收入改善 追求高水平服務
泰國與區內其他新興市場一樣，城市化發展非常迅猛。聯合國的資料顯示，泰國城市人口所佔的比例，從2006年的38.8%，上升至2015年的 50.4%，主要增長集中於曼谷附近一帶。此外，家庭收入亦持續改善，有助推動生活時尚產品及服務等非必需品的消費支出增長，為香港供應商提供理想商機。
世界銀行已把泰國列為中等偏高收入經濟體，2015年該國的人均每月收入和支出分別為273美元及215美元。在大曼谷區，這兩個數字分別為443美元及 334美元，較全國平均數高約60%。供應中高檔產品的香港供應商，若把銷售焦點放在大曼谷區，相信會更具成本效益；大曼谷區的購買力較高，零售業及分銷渠道亦發展得較好和更有組織。
問：哪些類別在泰國消費支出比重較大？
答：根據歐睿國際（Euromonitor International）公布的資料，在2016至2021年間，泰國的消費支出預期每年將溫和增長5.2%，其中增長較大的類別是教育（7.4%）、通訊（5.9%）、保健產品及醫療服務（5.6%），以及食品與非酒精類飲料（5.5%）。隨着收入增加，泰國消費者愈來愈渴望享用優質便利的高水平服務，能夠配合中產消費者需求及生活方式的類別，應有最大的發展潛力。
例如在食品與非酒精類飲料類別，泰國持續進行城市化計劃，令當地人更多外出用膳和參與社交活動，大大推動了食品及飲料業的發展。許多連鎖飲食企業將重點放在一些受年輕、有品味的城市人所擁戴的產品，例如酸乳酪、甜品、咖啡、麵包及麵條。
當地fb用戶達3000萬
問：網上購物在當地流行嗎？
答：網上購物已成為一個全球趨勢，而泰國消費者亦愈來愈接受這種購物方式。據Statistica的資料，2016年泰國電子商貿市場的收益達24.51億美元，預測未來5年每年增長17%。這個市場最大一個部分是電子及媒體，在2016年的總值為11.17億美元。而時裝以及玩具/嗜好/自行動手產品等兩大範疇，預期在未來5年的年均複合增長將最為強勁，分別有27%及21%。
在泰國，電子商貿迅速普及，為香港供應商帶來大量機遇。本身有網上平台的公司，可考慮增加他們在泰國的廣告及營銷活動，以助促銷。他們可以在Google或facebook刊登廣告。Google是泰國最主要的搜尋器，facebook是該國最受歡迎的社交媒體平台，估計擁有3000萬當地用戶。泰國人最喜歡的支付方式是貨到付款，但海外賣家在選擇第三方物流供應商時，須確保對方熟悉這種支付方式。商家如能在泰國提供他們的電子商貿網站，也會有所助益。
喜貨到付款 慎選物流商
至於未準備好網上銷售的香港製造商，亦可向一些網上商店或市場供應產品，從而善用網上購物趨勢獲利。據ecommerceIQ指出，在泰國，Lazada是網上商店的龍頭，其網站流量明顯較當地競爭對手領先。最近，韓國最大電子商貿業者11street已把服務擴展至泰國，可能會為Lazada帶來挑戰。
欲了解更多詳情，請瀏覽貿發局經貿研究網站：www.hktdc.com/Research
馬穎德 - 香港貿發局經貿研究環球市場研究團隊經濟師
[貿發攻略]
答：泰國人口在2016年約有6800萬人，是東盟第四大國家，排在印尼、菲律賓及越南之後。相對於區內大部分國家，泰國的消費市場較為成熟，但仍有很大的增長潛力。泰國城市化發展持續不斷，而且中產階層興起，未來5年，經濟將由生產力推動而持續增長。
家庭收入改善 追求高水平服務
泰國與區內其他新興市場一樣，城市化發展非常迅猛。聯合國的資料顯示，泰國城市人口所佔的比例，從2006年的38.8%，上升至2015年的 50.4%，主要增長集中於曼谷附近一帶。此外，家庭收入亦持續改善，有助推動生活時尚產品及服務等非必需品的消費支出增長，為香港供應商提供理想商機。
世界銀行已把泰國列為中等偏高收入經濟體，2015年該國的人均每月收入和支出分別為273美元及215美元。在大曼谷區，這兩個數字分別為443美元及 334美元，較全國平均數高約60%。供應中高檔產品的香港供應商，若把銷售焦點放在大曼谷區，相信會更具成本效益；大曼谷區的購買力較高，零售業及分銷渠道亦發展得較好和更有組織。
問：哪些類別在泰國消費支出比重較大？
答：根據歐睿國際（Euromonitor International）公布的資料，在2016至2021年間，泰國的消費支出預期每年將溫和增長5.2%，其中增長較大的類別是教育（7.4%）、通訊（5.9%）、保健產品及醫療服務（5.6%），以及食品與非酒精類飲料（5.5%）。隨着收入增加，泰國消費者愈來愈渴望享用優質便利的高水平服務，能夠配合中產消費者需求及生活方式的類別，應有最大的發展潛力。
例如在食品與非酒精類飲料類別，泰國持續進行城市化計劃，令當地人更多外出用膳和參與社交活動，大大推動了食品及飲料業的發展。許多連鎖飲食企業將重點放在一些受年輕、有品味的城市人所擁戴的產品，例如酸乳酪、甜品、咖啡、麵包及麵條。
當地fb用戶達3000萬
問：網上購物在當地流行嗎？
答：網上購物已成為一個全球趨勢，而泰國消費者亦愈來愈接受這種購物方式。據Statistica的資料，2016年泰國電子商貿市場的收益達24.51億美元，預測未來5年每年增長17%。這個市場最大一個部分是電子及媒體，在2016年的總值為11.17億美元。而時裝以及玩具/嗜好/自行動手產品等兩大範疇，預期在未來5年的年均複合增長將最為強勁，分別有27%及21%。
在泰國，電子商貿迅速普及，為香港供應商帶來大量機遇。本身有網上平台的公司，可考慮增加他們在泰國的廣告及營銷活動，以助促銷。他們可以在Google或facebook刊登廣告。Google是泰國最主要的搜尋器，facebook是該國最受歡迎的社交媒體平台，估計擁有3000萬當地用戶。泰國人最喜歡的支付方式是貨到付款，但海外賣家在選擇第三方物流供應商時，須確保對方熟悉這種支付方式。商家如能在泰國提供他們的電子商貿網站，也會有所助益。
喜貨到付款 慎選物流商
至於未準備好網上銷售的香港製造商，亦可向一些網上商店或市場供應產品，從而善用網上購物趨勢獲利。據ecommerceIQ指出，在泰國，Lazada是網上商店的龍頭，其網站流量明顯較當地競爭對手領先。最近，韓國最大電子商貿業者11street已把服務擴展至泰國，可能會為Lazada帶來挑戰。
欲了解更多詳情，請瀏覽貿發局經貿研究網站：www.hktdc.com/Research
馬穎德 - 香港貿發局經貿研究環球市場研究團隊經濟師
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