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「不怕摔破碟」造就熊本熊 「營業部長」災後化身重建旗手長青網文章

2017年02月20日
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Submitted by 長青人 on 2017年02月20日 19:35
2017年02月20日 19:35
新聞類別
國際
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【明報專訊】因為吉祥物熊本熊,日本熊本縣的國際知名度近年急升。熊本熊產品銷量屢創新高,也帶旺熊本縣旅遊業,「熊本熊經濟學」令不少人趨之若鶩,背後推手稱成功之道是「不怕摔破碟子」的創新精神。熊本縣去年4月發生連場地震後,熊本熊的責任更巨大,成為重建旗手。
明報記者 林康琪 熊本報道
商品銷量增兩成創新高
熊本縣政府本月15日發表數據,顯示熊本熊商品去年銷售額達1280億日圓,較前年大增27%,再創新高。自去年4月地震後,支援災區的商品增加,申請使用熊本熊標誌的產品因而也大增。熊本縣知事浦島郁夫上周在記者會上說:「作為重建旗手的熊本熊正在努力,也請大家支持。」
日本各地方政府都愛用吉祥物宣傳,熊本熊的成功卻堪稱史無前例,背後實有賴一班公務員的努力。位於熊本縣廳9樓的熊本品牌推進課,堪稱熊本熊的「大腦」。推進課長柳田紀代子及其副手四方田亨二向本報笑言,該部門很受歡迎,「人人都想被派到這兒」。
大阪推廣活動「意外」誕生
熊本熊的誕生純粹是因緣際會。熊本縣政府2010年因應翌年九州新幹線開業,趁機展開推廣活動「熊本驚喜」,吸引大阪人前來旅遊,請設計師小山薰堂設計標誌,但小山不止設計了標誌,也順便創造了熊本熊這角色。
四方田說:「我們其實沒有預計,熊本熊就這樣出現了,那是很幸運的。」熊本熊推出後大受歡迎,2011年9月更被知事浦島郁夫委任為「營業部長」,推廣熊本。
推進課有8人負責熊本熊的Twitter,這是保持熊本熊人氣的最好方法。熊本去年4月地震後,不少網民在Twitter焦急詢問熊本熊的安危,即反映其人氣。
震後「失蹤」 網民急尋
地震亦改變了熊本熊角色。柳田憶述地震後,熊本熊活動一度停止,因為政府不肯定在災難後讓熊本熊繼續活動是否合適,不久卻收到縣民要求看到熊本熊,縣廳也從善如流,派出熊本熊到災區安慰災民,當企業恢復生產,熊本熊也參與慶祝儀式。四方田說:「地震前,它的任務是推廣熊本產品,地震後,其角色有點轉變,變得有點精神性,令人們感到安心。」
四方田說,很多人前來取經,熊本縣也樂於分享經驗﹕「其中一個重要教訓便是不要怕『摔破碟子』,勇於接受挑戰。」這句話是熊本縣知事浦島郁夫的名言。浦島郁夫2008年上任以來一直鼓勵公務員勿因循守舊,要勇於創新。
浦島破格委任吉祥物當公務員,這奇招證明很成功。柳田說:「知事向我們說熊本現在有三寶,第一是阿蘇火山;第二是熊本城,第三便是熊本熊。」她稱,熊本熊誕生短短6年多便備受各方關注,既是始料不及,亦十分美妙。縣府不希望熊本熊只是剎那吉祥物,而是「長命百歲」,繼續為熊本縣民的福祉努力。
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