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【明報文章】網絡工作對現代政治的重要是不言而喻的，真正有價值的討論是如何做好網絡工作。由於facebook仍然是香港最受歡迎的網絡平台，活躍用戶最多，facebook上的資訊最容易吸引港人瀏覽，故香港的網絡工作又總離不開facebook。筆者長期關注facebook上各時政類專頁（page）的發展，注意到受歡迎的時政專頁都有不少共通之處，和大家分享一下。
廣受歡迎的時政專頁大致可分為3類。第一類是由各報刊、電視、電台等傳統媒體所開設的專頁。第二類是政治立場較鮮明，較具批判性、煽動性和民粹的時政專頁；這類專頁，建制派和泛民主派兩邊陣營都有不少。第三類是一些定位較中間非民粹的時政專頁，以深度分析、專題報道和「爆料」吸引關注。
第一類專頁是由傳統媒體衍生出來的，有一定知名度基礎，並且可大量借用母公司的新聞材料和編採人員，故發展速度一般較快；但同時會受到母公司的既有定位與形象所束縳與局限，不能太出格。第二類專頁由於其鮮明和民粹的政治立場，故只要持之以恆，並抓緊每個社會焦點，例如佔中、旺角騷亂、港視發牌事件等，是能夠在中短期內凝聚大量同聲同氣的網民，壯大起來；當然，由於第二類專頁太過旗幟鮮明，討好了一大部分，同時又會嚇怕另一部分，這是非常「攞命」的局限。至於第三類專頁，本來是不被看好的，因為現代人的閱讀習慣愈來愈淺薄，對長篇文章的閱讀愈來愈沒有耐性，而非民粹的取態亦難以引起熱議；但所謂物極必反，筆者留意到近年一些標榜深度分析的中間偏自由派網媒也愈來愈受網民歡迎。不過，大量製作深度分析所需的人力物力是相當沉重的，絕非等閒個人或機構所能夠負擔。事實上，以中間非民粹作定位，內容的質量和公信力可謂至關重要。沒有製作大量優質內容的能力，也就沒有條件作中間定位。
共通之處方面，無論是第一類、第二類或第三類時政facebook專頁，更新量也不能太低。筆者整理了上星期的facebook輿情數據，至少有9個時政專頁的參與互動人數（即給予「心情」、回應及分享的人數）超過5萬人。這9個較受歡迎的專頁（包括《蘋果日報》、《香港01》、「港人講地」、《明報》即時新聞、「時聞香港」、「巴士的報」、「立場新聞」、「HKG報」、「幫港出聲」）上周平均發帖量達193個，即每天近30個發帖。而發帖量較低是否參與互動人數相對較少？大致是的。
進一步看，較受網民熱議的內容一般是批判性較重的評論或醜聞，客觀的陳述性報道是較難在網上引起注意的，所以受歡迎的時政專頁都是以發布評論或觀點為主。倘若這些評論出自知名藝人之口，關注度及討論人數往往會更高。例如近日的故宮館風波，建制派的專頁便邀請了不少明星藝人聲援，效果也相當正面。娛樂藝人的網絡輿論影響力較政客還要大，難怪近年有愈來愈多藝人熱中月旦時事，充當時事評論員了。此外，還必須注意觀點傳達的視覺效果：圖文並茂、信息突出、一針見血。甚至乎，有人說過觀點的美術加工較觀點本身更加重要。
值得欣慰的是，雖然筆者提到時政類facebook充斥批判和煽動性的內容，但它們偶爾也會發放一些滿載正能量或愛心的帖子，瀏覽量亦相當不俗，起到拓闊受眾面的效果。
facebook專頁營運已變得專業化
隨着各界政治勢力愈來愈重視facebook宣傳，加上多年的發展，專頁的營運已變得非常專業化和分工化。一個完整的團隊應有小組負責編採、評論、造圖、製片、創作，資本投入愈來愈高，已非無財無勢的小市民所能輕易突圍的了。
以上分析僅適用於時政網媒性質的facebook專頁。至於個人或政團的專頁營運則是另一種做法。篇幅所限，有機會再跟大家探討。
作者是香港青年時事評論員協會副主席、香港新媒體發展研究中心董事
廣受歡迎的時政專頁大致可分為3類。第一類是由各報刊、電視、電台等傳統媒體所開設的專頁。第二類是政治立場較鮮明，較具批判性、煽動性和民粹的時政專頁；這類專頁，建制派和泛民主派兩邊陣營都有不少。第三類是一些定位較中間非民粹的時政專頁，以深度分析、專題報道和「爆料」吸引關注。
第一類專頁是由傳統媒體衍生出來的，有一定知名度基礎，並且可大量借用母公司的新聞材料和編採人員，故發展速度一般較快；但同時會受到母公司的既有定位與形象所束縳與局限，不能太出格。第二類專頁由於其鮮明和民粹的政治立場，故只要持之以恆，並抓緊每個社會焦點，例如佔中、旺角騷亂、港視發牌事件等，是能夠在中短期內凝聚大量同聲同氣的網民，壯大起來；當然，由於第二類專頁太過旗幟鮮明，討好了一大部分，同時又會嚇怕另一部分，這是非常「攞命」的局限。至於第三類專頁，本來是不被看好的，因為現代人的閱讀習慣愈來愈淺薄，對長篇文章的閱讀愈來愈沒有耐性，而非民粹的取態亦難以引起熱議；但所謂物極必反，筆者留意到近年一些標榜深度分析的中間偏自由派網媒也愈來愈受網民歡迎。不過，大量製作深度分析所需的人力物力是相當沉重的，絕非等閒個人或機構所能夠負擔。事實上，以中間非民粹作定位，內容的質量和公信力可謂至關重要。沒有製作大量優質內容的能力，也就沒有條件作中間定位。
共通之處方面，無論是第一類、第二類或第三類時政facebook專頁，更新量也不能太低。筆者整理了上星期的facebook輿情數據，至少有9個時政專頁的參與互動人數（即給予「心情」、回應及分享的人數）超過5萬人。這9個較受歡迎的專頁（包括《蘋果日報》、《香港01》、「港人講地」、《明報》即時新聞、「時聞香港」、「巴士的報」、「立場新聞」、「HKG報」、「幫港出聲」）上周平均發帖量達193個，即每天近30個發帖。而發帖量較低是否參與互動人數相對較少？大致是的。
進一步看，較受網民熱議的內容一般是批判性較重的評論或醜聞，客觀的陳述性報道是較難在網上引起注意的，所以受歡迎的時政專頁都是以發布評論或觀點為主。倘若這些評論出自知名藝人之口，關注度及討論人數往往會更高。例如近日的故宮館風波，建制派的專頁便邀請了不少明星藝人聲援，效果也相當正面。娛樂藝人的網絡輿論影響力較政客還要大，難怪近年有愈來愈多藝人熱中月旦時事，充當時事評論員了。此外，還必須注意觀點傳達的視覺效果：圖文並茂、信息突出、一針見血。甚至乎，有人說過觀點的美術加工較觀點本身更加重要。
值得欣慰的是，雖然筆者提到時政類facebook充斥批判和煽動性的內容，但它們偶爾也會發放一些滿載正能量或愛心的帖子，瀏覽量亦相當不俗，起到拓闊受眾面的效果。
facebook專頁營運已變得專業化
隨着各界政治勢力愈來愈重視facebook宣傳，加上多年的發展，專頁的營運已變得非常專業化和分工化。一個完整的團隊應有小組負責編採、評論、造圖、製片、創作，資本投入愈來愈高，已非無財無勢的小市民所能輕易突圍的了。
以上分析僅適用於時政網媒性質的facebook專頁。至於個人或政團的專頁營運則是另一種做法。篇幅所限，有機會再跟大家探討。
作者是香港青年時事評論員協會副主席、香港新媒體發展研究中心董事
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