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【明報文章】新年伊始，再有新網上媒體面世。由資深新聞前輩們創辦的「眾新聞」，將為本地業界帶來什麼新氣象，值得期待。最近，筆者整合了一些外國的網絡發展回顧，部分頗具參考價值，希望能為本地日益蓬勃的網媒帶來點點啓示。
香港新媒體百花齊放，以文字、影像或聲音為主的平台都有。惟粗略算一算，依靠捐款支撐的，包括「眾新聞」在內，不下10間；部分更聲稱為了維護獨立性，不接納廣告合作。特首梁振英就任以來，政治爭拗愈趨激烈，市民不滿情緒升溫，故尋求媒體代為宣泄，監督政府。相信佔中以來，大眾對政團和網媒的捐獻，會較為踴躍。
不過，隨着梁振英宣布不競逐連任，本地政治議題立即降溫，從梁振英支持度回升及至遭司法覆核議員的籌款進度緩慢，皆可見一斑。若政局回暖，而募捐的新媒體又如雨後春筍湧現，讀者會否產生「捐獻疲勞」，令新媒體「攬炒」？猶未可知。
除了廣告和捐獻外，傳統的訂閱模式，一般被標籤為老舊過時，難以實現。但美國自特朗普勝選後，信譽良好的政經媒體，包括《紐約時報》、《大西洋》和ProPublica的訂閱數字，皆錄得明顯增長。隨着大眾正視「假新聞」和謠言問題，媒體能否藉此缺口，為高質素讀者及專業人士提供收費內容，其實值得探索。
社交網絡取代新聞網站
目前，本地媒體在社交網絡上的活動，皆以宣傳為主，帖文猶如一扇窗口，吸引讀者進入自己新聞網站，為網頁「衝流量」。不過，外國調查發現，網站透過社交媒體導入的流量，按年大跌，網民更傾向逗留在社交媒體閱讀內容。
有見及此，不少外國媒體早已變陣，在不同的社交媒體，按讀者口味和使用習慣，度身訂做內容（distributed content）。以近年極速發展、由《赫芬頓郵報》前主席創辦的NowThis為例，已經完全放棄設立自己網站，改為在各大社交媒體經營帳戶，取得空前成功，成為美國最受「00後」歡迎的新聞品牌。
不過，在自己網站擺放客戶廣告，姑且可以將廣告與新聞內容分開；但要在社交平台放客戶廣告，廣告便不得不跟新聞內容在同一渠道發布。而無可避免的趨勢是，社交平台上的廣告，不再純粹是一條鼓勵消費的影片，而本身也必須是一段有趣味、價值甚至教育意義的內容，並跟帳戶風格密切融合，成為帳戶所發布內容的一部分。當新聞與廣告的界線漸趨模糊，會否直接衝擊新聞道德底線？還是有包裝手法可容讓兩者兼得？
新聞機構不局限跑新聞
一直以來，傳統新聞機構皆不局限於「跑新聞」一個範疇，許多報業集團同時經營書籍出版，即是一例。放諸新媒體，同樣適用。本港有從紙媒轉戰網媒的集團，同時經營網上營銷、多媒體創作和數碼創新等服務，配合其具一定規模的網媒，共同發展，相得益彰。新的一年，寄望各大網媒放遠眼光，為時常將「寒冬」掛在嘴邊的傳媒業，走出一條新路。
作者是記者
香港新媒體百花齊放，以文字、影像或聲音為主的平台都有。惟粗略算一算，依靠捐款支撐的，包括「眾新聞」在內，不下10間；部分更聲稱為了維護獨立性，不接納廣告合作。特首梁振英就任以來，政治爭拗愈趨激烈，市民不滿情緒升溫，故尋求媒體代為宣泄，監督政府。相信佔中以來，大眾對政團和網媒的捐獻，會較為踴躍。
不過，隨着梁振英宣布不競逐連任，本地政治議題立即降溫，從梁振英支持度回升及至遭司法覆核議員的籌款進度緩慢，皆可見一斑。若政局回暖，而募捐的新媒體又如雨後春筍湧現，讀者會否產生「捐獻疲勞」，令新媒體「攬炒」？猶未可知。
除了廣告和捐獻外，傳統的訂閱模式，一般被標籤為老舊過時，難以實現。但美國自特朗普勝選後，信譽良好的政經媒體，包括《紐約時報》、《大西洋》和ProPublica的訂閱數字，皆錄得明顯增長。隨着大眾正視「假新聞」和謠言問題，媒體能否藉此缺口，為高質素讀者及專業人士提供收費內容，其實值得探索。
社交網絡取代新聞網站
目前，本地媒體在社交網絡上的活動，皆以宣傳為主，帖文猶如一扇窗口，吸引讀者進入自己新聞網站，為網頁「衝流量」。不過，外國調查發現，網站透過社交媒體導入的流量，按年大跌，網民更傾向逗留在社交媒體閱讀內容。
有見及此，不少外國媒體早已變陣，在不同的社交媒體，按讀者口味和使用習慣，度身訂做內容（distributed content）。以近年極速發展、由《赫芬頓郵報》前主席創辦的NowThis為例，已經完全放棄設立自己網站，改為在各大社交媒體經營帳戶，取得空前成功，成為美國最受「00後」歡迎的新聞品牌。
不過，在自己網站擺放客戶廣告，姑且可以將廣告與新聞內容分開；但要在社交平台放客戶廣告，廣告便不得不跟新聞內容在同一渠道發布。而無可避免的趨勢是，社交平台上的廣告，不再純粹是一條鼓勵消費的影片，而本身也必須是一段有趣味、價值甚至教育意義的內容，並跟帳戶風格密切融合，成為帳戶所發布內容的一部分。當新聞與廣告的界線漸趨模糊，會否直接衝擊新聞道德底線？還是有包裝手法可容讓兩者兼得？
新聞機構不局限跑新聞
一直以來，傳統新聞機構皆不局限於「跑新聞」一個範疇，許多報業集團同時經營書籍出版，即是一例。放諸新媒體，同樣適用。本港有從紙媒轉戰網媒的集團，同時經營網上營銷、多媒體創作和數碼創新等服務，配合其具一定規模的網媒，共同發展，相得益彰。新的一年，寄望各大網媒放遠眼光，為時常將「寒冬」掛在嘴邊的傳媒業，走出一條新路。
作者是記者
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