「雙12」首天消費人次破去年紀錄 大增75%至4900萬 內地消費力未被「雙11」削弱

【明報專訊】「雙11」是天貓的網購消費節，「雙12」則是支付寶線下消費節，今年雙12更提早至12月10日掀起戰幔，並加入多間海外商戶為用戶提供更多折扣優惠。根據官方數據顯示，光是首日於中國境內通過支付寶旗下「口碑」功能消費的人數已達4900萬人，較去年大增75%。經過雙11後，內地市民消費力似乎暫未受到影響。


明報記者 溫婉婷

有別於主打網購的雙11節，雙12狂歡節是由螞蟻金服旗下支付寶「口碑」聯合全國及海外線下商戶舉辦的消費活動，並為支付寶用戶提供折扣優惠。


內地參與商戶首越百萬 逾六成為食肆

相比去年，今年雙12活動由1天延長至3天，並提早於上周六（12月10日）啟動，資料顯示，當日在中國通過支付寶「口碑」消費帳戶數目已達4900萬，較去年活動錄得的2800萬大升75%。


至於國際雙12節亦提早至12月9日舉行，首2日更合共錄得逾30萬境外交易人次，較去年接近9萬名大增3倍，其中最受歡迎的境外消費地區分別為韓國、香港及日本。


向境外消費者貸款 吸提前消費

踏入第3屆，今年參與雙12節的國內商戶首次超過100萬，對比去年逾30萬戶大增超過三成。當中，接近六成參與商戶為餐飲業，包括肯德基及必勝客等連鎖餐廳，佔全國餐廳數目超過一成；而參與的便利店亦接近4萬間，佔全國便利店數目達48%。


此外，境外參與商戶數目亦由3萬增加至7萬，偏佈16個國家及地區；香港DFS免稅店、屈臣氏及卓悅等接近5000間香港商戶亦參與其中。


除了擴大活動舉辦規模外，今年支付寶境外用戶亦支援螞蟻金服旗下的消費信貸產品「花唄」。花唄屬於消費貸款產品，用戶可先使用花唄透支購物，然後下月才付款，吸引用戶提前消費。於雙12期間，用戶可申請最高3萬的花唄提額，並享有最高12%的回贈優惠，每次回贈上限為200元人民幣；據數據顯示，國際雙12節首兩天，已經有15%支付寶出境用戶使用花唄付款。