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【明報專訊】昔日的crossover就是集大成，就是什麼也共冶一爐。《西遊記》也可以說是crossover之作，裡面佛道人物都有。不過現代的crossover就是跨界別合作，就是本來九唔搭八，但合作起來，就做到「1+1>2」的效果，這就是crossover的模式和目的。
記憶中有關腕表的跨界合作，最為人熟悉的當然有為數不少跟不同汽車品牌crossover的例子，我以前寫汽車跟腕表時已提過了，有跟勞斯萊斯的有跟法拉利的有跟賓利的有跟Ducati的，這類合作到今天仍然樂此大不疲。除此之外，還有跟賽車啦跟帆船賽啦，我記得的還有IWC跟Prada推出過一枚特別版，今天G-Shock仍然有不少跨界合作的特別版。但說到最懂得crossover之道，可能就是Jean-Claude Biver。
如果你不知道他是誰，我也懶得跟你解釋。我認識他的時候，他已經把Blancpain賣給Swatch集團，然後他就到集團董事局履新，並開始着手重整Omega的工作。Omega可說是1990年代中第一個積極宣傳的品牌，那時芝柏跟法拉利有合作關係，Biver就很聰明地去找舒密加本人做代言人，結果都一樣有紅面或黃面的Speedmaster Racing系列。找Cindy Crawford幫手宣傳女裝表，又成功叫占士邦戴Seamaster，讓歐米茄成為奧運會的指定時計，這些結盟到今天大部分都仍然相敬如賓，合作超過二十年。在過去三十年的盛世中，Biver絕對是其中一位推動瑞士鐘表業攻陷全球的巨人之一。三十年後的他仍然精力充沛，日理萬機。轉職到LVMH後，大家又再一次見識到他的超強魄力，贊助不同的球隊，跟不同的創作單位合作，宇舶在他的帶領下，不管是產品和知名度都給提升到另一個層次。
在眾多由他一手推上頂峰的品牌當中，我相信最叫他記掛的應該就是宇舶。他本來就想把它買下來，只是品牌後來還是給大集團收購了。今天大家除了可以看到宇舶已經躍身成為一間真正的腕表生產商，有自製機芯的能力，可以造出自己的陀飛輪甚至三問機芯，還有創新的十日鏈機芯；一般人還可以透過他們眾多贊助和合作計劃，不停看到和聽到Hublot的名字。喜歡體育運動的會認識Hublot，熱愛汽車的會認識Hublot，留意時裝的也會見到Hublot。之前跟加拿大時裝品牌DSquared2、意大利眼鏡品牌Italia Independent和高級皮鞋品牌Berluti合作，今年就跟瑞士另一個傳統工業結緣。Bischoff是一間位於St. Gallen的刺繡生產商，早在1927年創立，今天很多高級訂製時裝的設計師都是找他們幫忙，而今次Hublot找來的crossover伙伴就是這間全球最頂級的刺繡專家。
可吸引另一班顧客群
這種跨界合作的好處，不但聲勢更浩大，更重要是可以吸引到另一班顧客群。以這個Broderie系列（圖）做例子，以前Hublot可能只吸引到腕表發燒友，現在熱愛時裝的也會留意到宇舶的名字。同樣，最近品牌為慶祝All Black面世十周年，特意找來郎朗出席慶祝活動。我本來對他一點都不認識，第一次即席聽他演奏，真的有點驚心動魄的感覺，他的表演真的很mesmerizing。我想本來只對古典音樂有興趣的，因為郎朗，現在也會認識Hublot。
因為Biver，因為Hublot，愈來愈多人相信這種crossover的做法，愈來愈多品牌仿效。我就想，是不是我也要參考一下，也要crossover一下？要拍video，要上鏡，要做主持，甚至做戲？做人本來就是crossover，又要做兒子，又要做爸爸；又要做丈夫，又要做女婿；又要做上司，又要做下屬；又要做朋友，又要做同事。年輕人輕鬆得多，他們只想做回自己。一切都是平衡，有時做自己，有時crossover，是應該這樣的。
文：佘宗明
圖：網上圖片
記憶中有關腕表的跨界合作，最為人熟悉的當然有為數不少跟不同汽車品牌crossover的例子，我以前寫汽車跟腕表時已提過了，有跟勞斯萊斯的有跟法拉利的有跟賓利的有跟Ducati的，這類合作到今天仍然樂此大不疲。除此之外，還有跟賽車啦跟帆船賽啦，我記得的還有IWC跟Prada推出過一枚特別版，今天G-Shock仍然有不少跨界合作的特別版。但說到最懂得crossover之道，可能就是Jean-Claude Biver。
如果你不知道他是誰，我也懶得跟你解釋。我認識他的時候，他已經把Blancpain賣給Swatch集團，然後他就到集團董事局履新，並開始着手重整Omega的工作。Omega可說是1990年代中第一個積極宣傳的品牌，那時芝柏跟法拉利有合作關係，Biver就很聰明地去找舒密加本人做代言人，結果都一樣有紅面或黃面的Speedmaster Racing系列。找Cindy Crawford幫手宣傳女裝表，又成功叫占士邦戴Seamaster，讓歐米茄成為奧運會的指定時計，這些結盟到今天大部分都仍然相敬如賓，合作超過二十年。在過去三十年的盛世中，Biver絕對是其中一位推動瑞士鐘表業攻陷全球的巨人之一。三十年後的他仍然精力充沛，日理萬機。轉職到LVMH後，大家又再一次見識到他的超強魄力，贊助不同的球隊，跟不同的創作單位合作，宇舶在他的帶領下，不管是產品和知名度都給提升到另一個層次。
在眾多由他一手推上頂峰的品牌當中，我相信最叫他記掛的應該就是宇舶。他本來就想把它買下來，只是品牌後來還是給大集團收購了。今天大家除了可以看到宇舶已經躍身成為一間真正的腕表生產商，有自製機芯的能力，可以造出自己的陀飛輪甚至三問機芯，還有創新的十日鏈機芯；一般人還可以透過他們眾多贊助和合作計劃，不停看到和聽到Hublot的名字。喜歡體育運動的會認識Hublot，熱愛汽車的會認識Hublot，留意時裝的也會見到Hublot。之前跟加拿大時裝品牌DSquared2、意大利眼鏡品牌Italia Independent和高級皮鞋品牌Berluti合作，今年就跟瑞士另一個傳統工業結緣。Bischoff是一間位於St. Gallen的刺繡生產商，早在1927年創立，今天很多高級訂製時裝的設計師都是找他們幫忙，而今次Hublot找來的crossover伙伴就是這間全球最頂級的刺繡專家。
可吸引另一班顧客群
這種跨界合作的好處，不但聲勢更浩大，更重要是可以吸引到另一班顧客群。以這個Broderie系列（圖）做例子，以前Hublot可能只吸引到腕表發燒友，現在熱愛時裝的也會留意到宇舶的名字。同樣，最近品牌為慶祝All Black面世十周年，特意找來郎朗出席慶祝活動。我本來對他一點都不認識，第一次即席聽他演奏，真的有點驚心動魄的感覺，他的表演真的很mesmerizing。我想本來只對古典音樂有興趣的，因為郎朗，現在也會認識Hublot。
因為Biver，因為Hublot，愈來愈多人相信這種crossover的做法，愈來愈多品牌仿效。我就想，是不是我也要參考一下，也要crossover一下？要拍video，要上鏡，要做主持，甚至做戲？做人本來就是crossover，又要做兒子，又要做爸爸；又要做丈夫，又要做女婿；又要做上司，又要做下屬；又要做朋友，又要做同事。年輕人輕鬆得多，他們只想做回自己。一切都是平衡，有時做自己，有時crossover，是應該這樣的。
文：佘宗明
圖：網上圖片
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