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【明報文章】「天文台預告今年有雪落？」若在網上見此新聞標題，正常人立即點擊，過度興奮者則先分享後點擊。10秒後才發現，魔鬼早早藏在「？」裏。文章僅截取網上謠言哄你入局，再「溫馨提示」讀者不要誤信。落雪是假的、興奮是假的，只有新聞機構袋袋平安的點擊率是真的。
假新聞標題是如何煉成的
特朗普當選美國總統，許多人認為他得益於假新聞在社交網絡瘋狂傳播。facebook成為眾矢之的，宣布正視問題。香港青年協會近日發布調查結果，稱三成受訪青年轉發資訊不問真假。假新聞成為熱門話題，而教育讀者辨識假新聞的文章已有不少，於是筆者決定倒過來，分析假新聞標題是如何煉成的。
自從陳冠希的「淫照事件」後，主流媒體喜歡用「疑似」一詞。以羽毛球手林丹「出軌事件」為例，一篇在網絡流傳的文章，就被報道成「疑似謝杏芳（林妻）給林丹公開信」。至於未經證實的「林丹情婦們」，則一律獲得「疑似小三」稱號。
又例如，一道閃光在天空劃過，但媒體無法求證那是什麼，該如何報道呢？不如試試「網民疑似拍到隕石墜落」。基本上，「疑似」一詞可謂百搭，遇上夠爆炸性的謠言，又不想為謠言背書，負上「散播假新聞」的罪名，只要加上「疑似」即可。即使後來有人澄清，那是假的，新聞機構仍然可以輕鬆應對：「我們說了，那只是『疑似』。」
不用「疑似」，還有什麼選擇？有，更簡單，加一個「？」。再取以上事件作例：「謝杏芳給林丹公開信？」、「她們都是林丹小三？」、「世界末日隕石撞地球？」簡單一個問號，撇清了事件不一定屬實，而只是一種可能。舉出謠言，再告訴讀者「信不信由你！」，即使部分讀者最終感覺受騙，那已經是點擊閱讀之後的事了。
有時候，當一個謠言已經獲證實是虛假的，豈非無法運用上述兩招？那明明是假的啊，總不能跟讀者說「信不信由你」吧？少擔心，只要在報道內澄清，那確實是假的，就可以了。
什麼玩法？舉個例子，上月份，一段外國女人在梳化上毒打嬰兒的短片，在網上瘋傳，並被傳成是「外傭狂摑香港BB」。不過，該片段不久被證實來自哈薩克。那應該如何報道？已經當成「堅料」報道的又如何收科？就是在報道內文澄清事實，並在標題上下些工夫，強調片段是「網傳」的。這裏可以活用上述的「疑似」法和「問號」法：「網傳外傭狂摑BB？」、「疑似外傭狂摑BB片段瘋傳」等，組合百變，悉隨尊便。
這招的高明之處在於，即使新聞圖片和標題皆屬意導人入局，吸引讀者短暫地將「外傭打B」信以為真，卻又在內文筆鋒一轉，以「謠言終結者」的姿態，澄清那純屬虛構，恰如其分地履行第四權教育大眾的角色。
新聞「假」值愈高愈好 疑似不是好事吧？
說了這麼多，為什麼媒體都要無所不用其極地，將謠言包裝成新聞報道呢？因為謠言總是那麼吸引，不費分毫即能在網上汲取大量點擊率。而一旦猶豫，先花時間求證才報道，便無法在瞬息萬變的網絡世界脫穎而出，令文章「收視」大減。
上述3招，僅從本地媒體的好新聞裏參透出來。這裏「好新聞」的定義，當然是「高收視、多share」。這個定義，或者來自各大媒體中高層的壓力；然而，當新聞報道由新聞價值愈高愈好，變成新聞「假」值愈高愈好，對大眾來說，疑似不是一件好事吧？
作者是記者
假新聞標題是如何煉成的
特朗普當選美國總統，許多人認為他得益於假新聞在社交網絡瘋狂傳播。facebook成為眾矢之的，宣布正視問題。香港青年協會近日發布調查結果，稱三成受訪青年轉發資訊不問真假。假新聞成為熱門話題，而教育讀者辨識假新聞的文章已有不少，於是筆者決定倒過來，分析假新聞標題是如何煉成的。
自從陳冠希的「淫照事件」後，主流媒體喜歡用「疑似」一詞。以羽毛球手林丹「出軌事件」為例，一篇在網絡流傳的文章，就被報道成「疑似謝杏芳（林妻）給林丹公開信」。至於未經證實的「林丹情婦們」，則一律獲得「疑似小三」稱號。
又例如，一道閃光在天空劃過，但媒體無法求證那是什麼，該如何報道呢？不如試試「網民疑似拍到隕石墜落」。基本上，「疑似」一詞可謂百搭，遇上夠爆炸性的謠言，又不想為謠言背書，負上「散播假新聞」的罪名，只要加上「疑似」即可。即使後來有人澄清，那是假的，新聞機構仍然可以輕鬆應對：「我們說了，那只是『疑似』。」
不用「疑似」，還有什麼選擇？有，更簡單，加一個「？」。再取以上事件作例：「謝杏芳給林丹公開信？」、「她們都是林丹小三？」、「世界末日隕石撞地球？」簡單一個問號，撇清了事件不一定屬實，而只是一種可能。舉出謠言，再告訴讀者「信不信由你！」，即使部分讀者最終感覺受騙，那已經是點擊閱讀之後的事了。
有時候，當一個謠言已經獲證實是虛假的，豈非無法運用上述兩招？那明明是假的啊，總不能跟讀者說「信不信由你」吧？少擔心，只要在報道內澄清，那確實是假的，就可以了。
什麼玩法？舉個例子，上月份，一段外國女人在梳化上毒打嬰兒的短片，在網上瘋傳，並被傳成是「外傭狂摑香港BB」。不過，該片段不久被證實來自哈薩克。那應該如何報道？已經當成「堅料」報道的又如何收科？就是在報道內文澄清事實，並在標題上下些工夫，強調片段是「網傳」的。這裏可以活用上述的「疑似」法和「問號」法：「網傳外傭狂摑BB？」、「疑似外傭狂摑BB片段瘋傳」等，組合百變，悉隨尊便。
這招的高明之處在於，即使新聞圖片和標題皆屬意導人入局，吸引讀者短暫地將「外傭打B」信以為真，卻又在內文筆鋒一轉，以「謠言終結者」的姿態，澄清那純屬虛構，恰如其分地履行第四權教育大眾的角色。
新聞「假」值愈高愈好 疑似不是好事吧？
說了這麼多，為什麼媒體都要無所不用其極地，將謠言包裝成新聞報道呢？因為謠言總是那麼吸引，不費分毫即能在網上汲取大量點擊率。而一旦猶豫，先花時間求證才報道，便無法在瞬息萬變的網絡世界脫穎而出，令文章「收視」大減。
上述3招，僅從本地媒體的好新聞裏參透出來。這裏「好新聞」的定義，當然是「高收視、多share」。這個定義，或者來自各大媒體中高層的壓力；然而，當新聞報道由新聞價值愈高愈好，變成新聞「假」值愈高愈好，對大眾來說，疑似不是一件好事吧？
作者是記者
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