京東伙沃爾瑪 打破阿里壟斷

【明報專訊】雖然雙11活動由阿里巴巴發起，但近年愈來愈多競爭者加入，紛紛作出推廣優惠吸客；當中以京東及蘇寧最為進取，內地媒體更戲謔為「三國殺」。今年京東將活動延長至多達18天的11月購物季，並與零售巨頭沃爾瑪合作，力抗阿里巴巴及蘇寧聯盟。有分析員表示，商品交易總額（GMV）增幅將會是京東雙11的焦點所在，預計按年增幅可達五至七成。


銷售料增五至七成

有別於有分析指雙11的GMV已不再是阿里巴巴的盈利主要增長動力，廣告業務的盈利能力更為重要。星展唯高達證券研究部助理董事崔雯雅卻認為，京東雙11的GMV增長幅度將備受注目，並會影響股價走勢。她表示，由於京東自今年初起，雷厲風行杜絕假帳戶及假單行為，並處罰部分涉案商戶，勢必會拖累其雙11乃至全年的GMV增長速度；不過亦因此其變現率（Monetization Rate）由去年的6.7%提高至今年的8.4%。對比起去年京東雙11的GMV按年增幅達140%，她預計今年會降至50%至70%，但不會影響其實際上收入。


延購物期 分散物流人流

她續稱，京東每年的雙11亦不止一日，譬如上年是由11月1日至11月11日，主要是為了分散物流及人流，確保其自家物流團隊不會過分受壓，拖累送貨速度。雖然京東的雙11活動規模及市佔率非行業最強，但她認為，京東有自家物流團隊，如今又與沃爾瑪合作，可發展線上超市業務，並且有騰訊（0700）作為其戰略合作伙伴，預料其用戶人數及ARPU（平均每月每戶移動服務收入）會持續上升。